Clădirea veche a Upper Trading Rows, principalul magazin universal - GUM din Moscova se află. Acesta este cel mai mare magazin universal din țară. Este un monument de arhitectură de importanță federală.
GUM la Moscova - istorie
Nu multe magazine din tara si din lume au atat de interesante si istorie bogată, ca fiind cea mai mare dintre ele din capitală. Clădirea Upper Trading Rows (fostul nume al magazinului universal) a fost construită în 1893 după proiectul arhitectului A. Pomerantsev și al inginerului V. Shukhov. La deschidere au fost prezenți Marele Duce Serghei Alexandrovici Romanov și Prințesa Elizaveta Fedorovna. Lungimea clădirii de-a lungul zidului Kremlinului este de aproximativ 250 de metri. Și forma sa este prezentată sub forma a trei galerii longitudinale cu trei etaje. Inginerul V. Shukhov a creat un acoperiș unic din sticlă, ajurat, a cărui construcție a luat mai mult de cincizeci de mii de lire sterline de metal. Diametrul său este de 14 metri.
Întreaga zonă deschisă a Upper Trading Rows a fost împărțită între comercianți în 322 de magazine, care vindeau tot felul de produse alimentare și produse industriale. Aici s-a deschis o sucursală bancară și oficiu poștal, atelier de bijuterii si coafor. Etichetele de preț au început să fie folosite pentru prima dată. Au apărut cărți de reclamații și sugestii. Iar sloganul „Clientul are întotdeauna dreptate” a devenit regula comerțului. În curând s-a deschis restaurantul. Au început să aibă loc seri muzicale. Au fost organizate expoziții de pictură. Acum oamenii au venit la Upper Trading Rows nu numai pentru cumpărături. Aici ne-am odihnit și ne-am distrat. Era posibil să folosiți un birou de depozitare a bagajelor, un birou de informații și un vestiar.
După revoluție, ca și alte puncte de vânzare cu amănuntul, GUM a fost naționalizat. Acest lucru a dus la o scădere a comerțului. Oficialii se aflau în birouri. NEP a reînviat comerțul. În 1935 a apărut un proiect, din fericire nerealizat, conform căruia se propunea demolarea clădirii pentru extinderea Pieței Roșii. Pe 9 mai 1945, din clădirea magazinului universal, Yuri Levitan a anunțat capitularea necondiționată a Germaniei. În anii postbelici, magazinul universal era din nou în pericol de a fi demolat. Era nevoie de un loc pentru instalarea unui monument în cinstea Victoriei în război. Dar nici acest plan nu a fost implementat.
1953 a fost anul celei de-a doua nașteri a clădirii. S-a decis eliminarea tuturor instituțiilor din ea și lăsarea acolo doar a punctelor de vânzare cu amănuntul și a saloanelor. Clădirea a fost reconstruită. Peste 30 de mii de articole de mărfuri au fost prezentate în 11 departamente mari.
Pe vremea lui Brejnev, au vrut să închidă din nou magazinul universal. Dar șansa a ajutat. Soția unui oficial de rang înalt și-a cusut ținutele aici - în atelier. Datorită cererii ei de a-l salva, magazinul universal a fost salvat și el.
În decembrie 1990, magazinul a devenit cunoscut sub numele de Societatea pe Acțiuni " Casa de comert GUMĂ." Adică, forma de activitate a devenit aceeași ca acum 100 de ani. În 1993 s-au sărbătorit 100 de ani de la deschiderea magazinului universal. Intrarea a fost deschisă din Piața Roșie.
GUM - modernitate
Modernitatea aduce propriile caracteristici aspectului GUM. Magazinul universal este în continuă evoluție. Showroom-ul a fost restaurat. Găzduiește diverse evenimente culturale. Iluminarea a fost instalată pe fațada exterioară. Din 2006, iarna a fost deschis un patinoar pe Piața Roșie. Aici a avut loc un meci între vedetele URSS și vedetele lumii. Patinoarul a devenit un loc de relaxare și întâlnire. Atmosfera de sărbătoare și spectacolele vedetelor îi încântă mereu pe oaspeții patinoarului. În 2007, în centrul magazinului s-a deschis o fântână, unde vizitatorii se întâlnesc. Această fântână are aproape aceeași vârstă cu Upper Trading Rows.
Aici au apărut și obiecte cunoscute ale capitalei, în care s-a păstrat aspectul anilor 50-60. Astfel, a fost deschis Gastronomul nr. 1, unde se vinde ceai „cu elefanți”. Sala de mese nr. 57 are o linie de autoservire cu preparate din bucătăria rusească și europeană. De asemenea, oferă băuturi răcoritoare și băuturi alcoolice. S-a deschis cafeneaua Festivalnoe, numită după Festivalul Tineretului desfășurat în capitală în 1956. Meniul include preparate din diverse țări.
GUM nu este doar un monument de arhitectură. Este o destinație de vacanță cu restaurante și cafenele, precum și o locație evenimente culturale. Ca și restul Pieței Roșii, este o parte integrantă a istoriei Rusiei.
magazine GUM
Magazinul universal este împărțit în mod convențional în 3 linii, de-a lungul cărora există multe magazine, buticuri și saloane pe trei etaje. Există mai mult de 200 dintre ele aici sunt prezentate o mare varietate de produse de la mărci populare naționale și străine - Adidas și Nike, Levi’s și Ecco și multe altele. Există o farmacie și o sucursală bancară, servicii foto și un birou de comenzi. Deși magazinul universal nu mai este deținut de stat, numele GUM rămâne popular. Principalul său proprietar este compania rusă Bosco di Ciliegi. Deținătorii de carduri de familie Bosco di Ciliegi din Optika și Hogl, Gabor și alte câteva saloane beneficiază de reduceri fixe de la 5 la 15%. Peste 30 de mii de oameni vizitează magazinul în fiecare zi.
Pentru vizitatorii GUM din Moscova, parcare este disponibilă pe Vetoshny Lane.
Probabil că în apropierea acestui tobogan am înțeles de ce rătăceam prin GUM ca un vrăjit și nu mă puteam decide să plec. Trezește amintiri vagi din sala centrală Lumea copiilorși încântare copilărească la vederea unei abundențe atât de incredibile de jucării. Și aceste sifoane din care vânzătorii turnau suc - sunt din același loc, din aceeași lume demult dispărută.
În GUM, este recreată o lume care nu a existat niciodată, una în care atributele familiare ale vieții sovietice sunt combinate cu abundența mărfurilor. Rusia modernă. Această lume nu a existat niciodată - a existat doar pe paginile revistei Ogonyok și Cărți despre mâncare gustoasă și sănătoasă. Și se dovedește că există în marginile memoriei, deși fără mementouri sub formă de obiecte familiare, dar uitate, este aproape imposibil să o extragi de acolo. Este cu atât mai uimitor să te arunci din nou în ea - nu sub forma unor imagini vagi din copilărie și nu prin cadrele unui film totalitar, ci așa, viu, cu ochii tăi, cu toate cele cinci simțuri.
Ei bine, să mergem?
Primul lucru pe care îl întâlnești este un chioșc de înghețată. Ei vând popsicles și pahare
Și mai aproape de Anul Nou, începe o paradă a pomilor de Crăciun - și nu-mi pasă că fac reclamă la mărci
Și chiar înainte de Anul Nou vând decorațiuni pentru brad - par a fi noi, dar... și Moș Crăciun cu Fecioara Zăpezii, și Puss in Boots - parcă sunt de acolo, din acea țară „unde. nu există drum”
Iată un alt colț „iconic”. Aveam un astfel de player și un receptor radio (sus stânga). Și bunica mea avea un radio. Și o altă bunica are un televizor KVN cu un obiectiv uriaș.
Intrarea la cinematograf și colțul cafenelei de la cinema
Este puțin probabil ca această instituție să trezească sentimente nostalgice: reproduce cum era înainte de 1917. Dar totusi interesant.
Pereții scării sunt acoperiți cu fotografii.
Nici măcar nu pot să-i spun „sala de așteptare”
Nici interiorul nu este rău, deși pentru 84 de ruble mă așteptam la ceva mai uluitor (sunt o mulțime de unități gratuite, așa că cred că prețul pentru „anturaj” este încă acceptabil). După cum puteți vedea, marmură solidă, un vestiar, curățători în șorțuri și alte clopote și fluiere.
Nu știu din ce epocă este această lustruire a pantofilor.
Și în sfârșit - Deli. Numărul unu (deși de fapt numărul unu era Eliseevsky)
Iată imaginile din Cartea despre mâncare gustoasă și sănătoasă ne-au venit în minte constant
Oh, cât de familiar este totul... N-am putut rezista, am cumpărat un pachet (28 de ruble)
Dar nu am mai văzut cafea ca asta. A dispărut înainte să mă nasc??
Și nu-mi amintesc astfel de șproți, le amintesc doar în design negru și auriu. Și era tocană și, mai precis, nu era acolo)
Apropo, prețurile sunt destul de divine, semnificativ mai mici decât în unele ABC of Taste. Nu m-am putut abține, am cumpărat două bomboane de ciocolată într-un pachet de suveniruri cu monumentul lui Pușkin, s-au dovedit a fi foarte gustoase, la fel ca și produsele de copt.
Pe lângă ceea ce am arătat, în GUM puteți:
Admirați clădirea în sine: construită în 1890-1893, în stil pseudo-rus, arhitectul A. N. Pomerantsev, inginerii V. G. Shukhov și A. F. Loleit (atenție la faimoasele tavane din plasă Shukhov)
Nu este rău și relativ ieftin să mănânci, dar voi vorbi despre asta separat
- Cumpărați bilete la teatre și în special la Teatrul Sovremennik (două chioșcuri care vând bilete)
- Cumpărați albume și suveniruri de la Muzeul Pușkin. Pușkin (chioșc)
Cu siguranță, există încă o mulțime de lucruri interesante în GUM, pentru că încă nu am stăpânit toate colțurile sale.
Singurul lucru pe care probabil că nu ar trebui să-l faceți în GUM este să îl utilizați în scopul propus, adică pentru cumpărături. În orice caz, singura mea încercare de a cumpăra un cartuş de imprimantă a fost nereuşită: erau puţine semne, a trebuit să trec prin aproape tot magazinul, apoi să merg să cumpăr un cartuş în altă parte. Cu toate acestea, nu știu multe despre cumpărături, așa că nu voi insista asupra evaluării mele.
Indiferent de cumpărături, în apropierea Pieței Roșii există o atracție interesantă și frumoasă unde te poți distra, ceea ce este deosebit de important pe vreme rea (încălzire, odihnă, gustare - și continua vizitarea obiectivelor turistice). În plus, această atracție are o întorsătură istorică, așa că completează bine excursiile și partea educațională a explorării Moscovei.
Având semnificație federală. GUM este unul dintre cele mai mari magazine universale din Europa. Ocupă o suprafață semnificativă - un sfert întreg din capitală. Fațada principală a clădirii este orientată spre Piața Roșie.
Construcția modernului GUM datează din 1890-93. UN. Pomerantsev este arhitectul acestei clădiri, iar V.G. Şuhov este inginerul lui.
Cum au apărut rândurile de tranzacționare superioare la Moscova?
Anul creației este acum greu de determinat. Judecând după documentele care datează din secolul al XVII-lea, galeriile comerciale erau un centru de comerț cu ridicata și cu amănuntul in capitala. În acei ani, între Ilyinka și Nikolskaya era o clădire lungă cu două etaje, cunoscută sub numele de Upper Trading Rows. Vizavi de el se afla un monument al lui Minin și Pojarski. În spatele clădirii erau multe bănci mici din lemn, care ardeau adesea în timpul incendiilor de la Moscova. Flăcările s-au aprins mai ales iarna. Motivul lor principal a fost utilizarea de către funcționari a sobelor de casă pentru încălzire pe vreme rece. Interesant este că în timpul unui incendiu grav care a avut loc în 1812, cartierul cu magazine a supraviețuit cumva.
Clădire nouă
În 1815 a fost construită o nouă clădire pentru Upper Trading Rows din Moscova. O. Bove i-a devenit arhitectul. După construcție, clădirea a fost împărțită în părți separate care au aparținut proprietarilor privați. Când timpul este potrivit revizuire, s-a dovedit că a fost imposibil să obțineți consimțământul de la toți proprietarii. Din cauza lipsei de reparații, clădirea a căzut într-o astfel de paragină încât într-o zi o femeie, în timp ce încerca o rochie într-un magazin, și-a rupt piciorul după ce a căzut prin podea, care putrezise în timp.
Înființarea unei societăți pe acțiuni
La sfârșitul secolului al XIX-lea, când țara noastră cunoștea un puternic boom industrial și economic, guvernatorul general al Moscovei a decis să demoleze vechea clădire și să construiască una nouă. Cu toate acestea, proprietarii din nou nu au fost de acord cu propunerea deoarece le-a încălcat drepturile de proprietate. În plus, pentru un mic comerciant, chiar și cel mai scurt timp de nefuncționare ar putea duce la ruină. Proprietarii clădirii au decis să creeze o comisie specială care a înaintat autorităților orașului condiții imposibile. Duma de la Moscova nu a putut fi de acord cu ei, așa că problema a fost amânată. Cu sprijinul guvernatorului general al Moscovei, în 1880, proprietarii clădirii au fost obligați să creeze o societate pe acțiuni, numită „Upper Trading Rows”.
La Moscova, șase ani mai târziu, în 1886, a fost format un comitet pentru a crea o carte menită să reglementeze procesul de reconstrucție a vechii clădiri. Împăratul a aprobat personal această carte, după care au început procedurile cu privire la drepturi de proprietate la pământ. În august 1888 s-a primit consimțământul mult așteptat. Două treimi dintre proprietari s-au alăturat Societății, apoi a fost ales un consiliu. Capitalul social s-a ridicat la 9.408.400 RUB. Pentru toată această sumă au fost emise acțiuni cu o valoare nominală de 100 de ruble.
Proiect de A. Pomerantsev
15 noiembrie 1888 lansat Concurență integrală rusească. Proiecte pentru noua clădire Upper Trading Row au fost primite din toată țara. Vechile magazine au început să fie demolate în aceeași zi. În total, comisiei au fost prezentate 23 de proiecte, iar munca lui A. Pomerantsev a fost recunoscută drept cea mai bună. Propunerea acestui arhitect a îndeplinit principalele cerințe ale concursului. Rândurile de tranzacționare superioare din Moscova, proiectate de Pomerantsev, au combinat rentabilitatea și raționalitatea. Stilul arhitectural s-au păstrat prin continuitate. Clădirea semăna cu o clădire veche.
Stilul arhitectural poate fi definit ca pseudo-rus. Arcadele comerciale superioare din Moscova, conform planului lui A. Pomerantsev, includeau două clădiri. În prezent, unul dintre ele este cunoscut sub numele de GUM, în timp ce celălalt a fost construit în fostul Teply Ryad. De asemenea, a supraviețuit până în zilele noastre. ceva mai mic ca dimensiune decât GUM. Are vedere la stradă. Ilyinka. Astfel, nu este complet corect să identifici GUM și rândurile de tranzacționare superioare.
Construcția unui nou complex și deschiderea acestuia
Ceremonia oficială de așezare a noilor rânduri superioare a avut loc în mai 1890. La ea au participat oameni importanți - reprezentanți ai autoguvernării și ai administrației orașului. Construcția clădirii a fost finalizată în 1893. Arcada comercială superioară din Moscova era acum un complex mare format din două clădiri, precum și o stradă comercială subterană, care era dotată cu încălzire centrală și o centrală electrică.
Data deschiderii galeriei comerciale este 2 decembrie 1893. Cu această ocazie, locuitorii orașului au slujit o slujbă de rugăciune, iar apoi Serghei Alexandrovici, Marele Duce, împreună cu soția sa Elizaveta Petrovna au inspectat personal clădirea. De atunci, galeriile comerciale superioare din Moscova au devenit mai mult decât o simplă unitate de cumpărături. Familii întregi veneau sub acoperișurile de sticlă ale acestei clădiri în weekend pentru a admira una dintre cele mai frumoase și elegante clădiri din orașul Moscova. Fotografia de mai sus este din 1893.
Noi rânduri de tranzacționare superioare
Rândurile de tranzacționare superioare recent deschise (cladirea GUM) erau cu trei etaje, constând din 3 pasaje longitudinale. Planșeele de trecere sunt ferme arcuite din oțel cu trave vitrate de 16 metri. În interiorul clădirii erau trei săli.
Exact ca înainte zona de cumparaturi a fost împărțit între proprietari. Totuși, de acum înainte acestea erau saloane, nu magazine. Situat într-o clădire nouă locuri de cumpărături au fost închiriate celor mai cunoscute companii. Nu este surprinzător, deoarece costul chiriei într-o clădire atât de luxoasă precum Upper Trading Rows din Moscova a devenit foarte scump. Arhitectura le-a atras atenția și decor interior a fost grozav. Frumos decorate, strălucind cu oglinzi, mobilate cu mobilier de lux, au uimit imaginația. Erau în total 322 de departamente pe 3 etaje ale clădirii. Ai putea cumpăra orice fel de mâncare sau bunuri industriale. Pentru comerţ cu ridicata Au fost destinate zonele de subsol ale clădirii.
În pasaj, pentru a atrage mai mulți cumpărători, vânzătorii au început să ofere servicii suplimentare. De exemplu, o sucursală a Băncii Internaționale din Moscova a apărut în Upper Trading Rows. De asemenea, aici au început să funcționeze un atelier de bijuterii și gravură, un coafor, un oficiu poștal și un cabinet stomatologic. Restaurantul a fost deschis în 1895.
Inovații importante
Pe vremuri, în magazinele mici, vânzătorul anunța cumpărătorului costul unui anumit produs. De obicei prețul era prea mare, așa că cumpărătorii s-au târguit să-l reducă. Acum, pentru prima dată, au început să fie folosite etichetele de preț, datorită cărora oamenii și-au pierdut divertismentul tradițional. De asemenea, este interesant că a fost Upper Trading Rows din Moscova (arhitect - Pomerantsev) - magazinul universal în care pentru prima dată în Rusia a început să fie aplicată în practică regula conform căreia cumpărătorul are întotdeauna dreptate. Un vestiar a fost deschis în rândurile superioare de tranzacționare și a început să funcționeze un birou de informații. Au început să fie organizate concerte, expoziții și seri muzicale.
Galeri comerciale superioare după Revoluția din octombrie
După revoluția din 1917, magazinele situate în clădire au fost naționalizate. Au fost închise și apoi redeschise prin rezoluția lui V.I. Cu toate acestea, comerțul în pasaj a început să scadă după naționalizare. S-a oprit cu totul după 1918. Clădirea rândurilor superioare de tranzacționare din Moscova (GUM) a început de acum să fie folosită. diverse institutii. Birourile de birou au fost aduse în saloane de lux cândva, iar oficialii au umplut aceste camere. Clădirea Upper Trading Rows din Moscova a devenit un loc destul de inconfortabil. Mai întâi, încălzirea a fost oprită, iar apoi centrala electrică situată la subsol a fost inundată cu apă, în urma căreia clădirea a pierdut curentul electric.
perioada NEP
În anii 1920, autofinanțarea a început să fie introdusă la întreprinderile de stat. Din acest moment, producătorii puteau elimina în mod independent o parte din propriile lor produse. Acești ani sunt cunoscuți în istorie ca perioada Noii Politici Economice (NEP). Multe afaceri au fost închiriate. Rândurile de tranzacționare de sus au împărtășit această soartă. În 1921, clădirea a găzduit Magazinul Departamental de Stat (abreviat GUM). Adevărat, la vremea aceea pasajul nu mai era locul strălucit în care era cunoscut înainte. Da, și l-au vândut în principal în GUM papetărie.
Magazin universal în anii 1930 și 1940
Trebuie spus că Upper Trading Rows nu a rezistat mult ca magazin. Deja în anii 1930. Sediul a început din nou să fie adaptat pentru birouri, precum și pentru întreprinderi, inclusiv tipografia Consiliului Comisarilor Poporului din URSS, care a funcționat până în 1995. În conformitate cu Master plan reconstrucția Moscovei, adoptată în 1935, Piața Roșie trebuia extinsă. Pentru a face acest lucru, a fost necesară demolarea GUM-ului. Cu toate acestea, acest proiect nu a fost implementat. GUM a supraviețuit și Marelui Război Patriotic. De aici, Yu B. Levitan, pe 9 mai 1945, a transmis rușilor vestea bună despre capitularea Germaniei.
În 1947, o altă amenințare se profilează asupra clădirii. În acest moment, au decis să ridice un monument dedicat victoriei din cel de-al Doilea Război Mondial în Piața Roșie. GUM, așa cum credeau inițiatorii acestei întreprinderi, interfera cu implementarea acesteia. Cu toate acestea, clădirea a supraviețuit din nou printr-o coincidență fericită. Monumentul nu a apărut niciodată în Piața Roșie.
Reînvierea GUM
În 1953, a început renașterea GUM. Atunci s-a decis eliberarea GUM de instituțiile care o ocupau. Reconstrucția clădirii a început. Echipamente comerciale, tehnica, materiale de constructii au fost trimise din diverse orase ale URSS. Unele magazine s-au deschis chiar înainte de finalizarea lucrărilor.
GUM reînviat a devenit cel mai mare magazin din URSS. Multe bunuri au fost aduse pentru deschidere. În afara magazinului erau cozi uriașe. Echipele de poliție au reglementat mulțimea. În total, magazinul avea 11 departamente în care se vindeau haine gata făcute, articole textile, articole tricotate și lenjerie intimă, pantofi, mobilier și covoare, articole de uz casnic, jucării și articole de papetărie, pălării și blănuri și bunuri culturale. Sortimentul total al magazinului a fost de peste 30 de mii de articole.
O altă reconstrucție
GUM a fost aproape demolat din nou la mijlocul anilor 1960, dar clădirea a fost din nou norocoasă. Magazinul universal nu numai că a supraviețuit, dar a devenit și unul dintre cele mai mari din lume după adăugarea următoarelor magazine: Belgrad, Molodezhny, Praga, Simferopol, Khrustal și Leipzig. Următoarea reconstrucție a GUM a fost finalizată în 1985. În 1987, magazinul alimentar Eliseevsky a devenit parte a magazinului universal.
Centenar de la formarea societatii pe actiuni
În 1993, a fost sărbătorit centenarul înființării societății pe acțiuni „Upper Trading Rows”. Sărbătorile cu această ocazie au continuat o săptămână întreagă. Mulți oameni de știință și personalități culturale, precum și oameni de afaceri a luat parte la ea. Intrarea principală în GUM a fost deschisă zilele acestea (din Piața Roșie).
Magazin universal astăzi
Astăzi magazinul universal este cel care corespunde cel mai mult cerințe moderne. Showroom-ul a fost recent restaurat. Iluminarea de noapte a decorat fațada principală a GUM. Din 2006, iarna a fost instalat un patinoar în fața magazinului. Aproape fiecare turist care vine la Moscova vrea să viziteze Upper Trading Rows (GUM). Stilul clădirii reflectă spiritul rusesc, iar în interior puteți găsi o mulțime de lucruri interesante.
Nu contează dacă un cetățean al URSS locuia în Kaliningrad sau Kamchatka, el știa cu siguranță despre existența a trei atracții principale în capitală: Piața Roșie, VDNKh și GUM. Vorbim despre istoria și minunile celor din urmă.
Rândurile de sus
Istoria GUM a început înainte de apariția acestui nume și chiar de construcția clădirii. Arcadele comerciale de lângă Kremlin au apărut sub Alexei Mihailovici. O sută de ani mai târziu, ideea de a construi un real centru comercial i-a venit în minte Ecaterina cea Mare. Dar implementarea planului a blocat. Lucrurile au demarat abia după incendiul de la Moscova din 1812, clădirea, proiectată de Osip Bove, a fost construită trei ani mai târziu. Se numea Upper Trading Rows, iar magazinele erau împărțite între proprietari.
În anii şaizeci ai secolului al XIX-lea, adică după aproximativ 50 de ani, starea clădirii s-a deteriorat serios. Era atât de dărăpănată încât autoritățile orașului au decis să o modernizeze. Un cititor modern va presupune probabil că primarul își urmărea pur și simplu propriile interese comerciale. Cu toate acestea, chiar au existat probleme. De exemplu, a existat un caz înregistrat în care podeaua s-a prăbușit sub un client. În 1869 s-a pus pentru prima dată problema demolarii galeriei comerciale, dar în cele din urmă autoritățile orașului s-au limitat la reconstrucție. Rândurile superioare au fost inaugurate din nou la 2 decembrie 1893. Această dată este considerată ziua oficială de naștere a GUM.
Din punct de vedere tehnic, a devenit unul dintre cele mai avansate centre comerciale din Europa, ca să nu mai vorbim de Rusia, localurile au fost electrificate, iar cei mai cunoscuți comercianți și întreprinderi au ținut magazine aici. Cu toate acestea, GUM a devenit o legendă deja în epoca sovietică.
perioada sovietică
Folosind cronicile lui GUM din vremurile URSS, puteți studia istoria țării noastre. Totul a început cu faptul că, în urma naționalizării întreprinderilor, comerțul din Moscova a scăzut brusc. Acest lucru a afectat și rândurile superioare. Apoi bolșevicii au expropriat complet magazinele cu bunurile rămase. Instituțiile sovietice s-au mutat în sediu, inclusiv Comisariatul Poporului pentru Alimentație, condus de Alexander Tsyurupa. Aici, în fostul regat al abundenței burgheze, se afla sediul „comunismului de război” și de aici erau conduse detașamentele alimentare. Erau chiar și apartamente comune la etajele trei și patru. Au fost relocați abia în 1959.
Prima perioadă birocratică nu a durat mult. În martie 1921, a început NEP, iar la 1 decembrie, Lenin a semnat „Regulamentul privind Magazinul Departamental de Stat (GUM)”. De fapt, aceasta este a doua cea mai importantă dată din cronologia sa. „Șefii de marketing” ai URSS – Mayakovsky și Rodchenko – au lucrat serios la imaginea rangurilor superioare. Pentru a da magazinului un aspect mai socialist, multe semne ale trecutului au fost acoperite cu afișe în spiritul constructivismului.
Poate că acest cochet cu avangarda, de neînțeles pentru Stalin, a dus la faptul că imediat după prăbușirea NEP, GUM a fost și el închis. A fost stabilit de structurile Comitetului Executiv Central care evacuau din Kremlin, tipografia Consiliului Comisarilor Poporului și apoi unele unități ale NKVD. Totodată, ieșirea spre Piața Roșie a fost închisă.
Apoi au decis să demoleze complet GUM: mai întâi pentru proiectul ambițios de construire a clădirii Narkomtyazhprom și apoi pentru extinderea Pieței Roșii în sine. Dar magazinul a avut noroc. Pur și simplu nu existau fonduri pentru toate acestea, planurile au fost amânate și în curând a început Marele Mare Război Patriotic. Războiul Patrioticși nu era timp pentru asta. Apropo, în incinta GUM se afla postul de radio, de unde Levitan a citit mesajul despre victoria asupra Germaniei din 9 mai 1945. Apoi au decis să demoleze din nou GUM, dar din nou s-a dovedit a fi foarte scump.
Toată lumea îi datorează lui Anastas Mikoyan întoarcerea magazinului în clădire. În 1953, imediat după moartea lui Stalin, a devenit obsedat de ideea de a prezenta lumii întregi o vitrină exemplară a socialismului. Implicat in munca cei mai buni maeștriși artiștii capitalei, nu au scutit de cheltuieli și au lansat comerțul fără a aștepta sfârșitul reconstrucției. GUM a fost deschis oficial pe 24 decembrie, adică literalmente a doua zi după execuția lui Beria. Cetățenii sovietici au citit ambele știri în același număr de ziar.
Legendă
Vizitatorii GUM în timpul dezghețului Hrușciov și a erei stagnării s-au găsit ca într-o altă lume. Nu a fost doar diversitatea fără precedent. Magazinul a vândut 30 de mii de articole în 12 departamente. Cetăţenilor li s-a oferit ceva diferit de celelalte sovietice puncte de vânzare cu amănuntul format. În primii ani, în hale nu lucrau doar vânzători, ci mai degrabă consultanți oficiali de vânzări care puteau să sfătuiască și să ajute la alegere. Au încercat chiar să decoreze eficient vitrinele magazinelor.
Echipamentul tehnic era și el modern. GUM s-a separat în sistemul comercial al URSS datorită cele mai noi echipamenteși logistică atentă. Pe lângă cele patru etaje supraterane, depozitele și frigiderele funcționau în subteran, se deplasau între ele pe cărucioare, iar patruzeci de lifturi livrau mărfuri la etaj. Până și draperiile s-au ridicat la atingerea unui buton.
Magazinul avea propriul atelier pentru producerea de înghețată de marcă, la care visau toți copiii din Moscova. În plus, în interiorul centrului comercial au început imediat să funcționeze un snack bar, o casă de economii, un oficiu poștal și un atelier de gravură. Studioul de modă a devenit o mândrie specială a GUM. Nu numai că au cusut haine la comandă. Pentru 50 de copeici puteai intra în sala unde modelele demonstrau deliciile modei sovietice. Acolo au oferit și reviste cu modele ale modelelor prezentate. Începutul spectacolului a fost anunțat prin difuzor. Puteți vedea cum arăta într-una dintre scenele filmului „Incredibilele aventuri ale italienilor în Rusia”.
Vedeta exterioara ar fi castigat cu greu dragostea oamenilor daca nu ar fi sustinuta de prezenta unui deficit. GUM nu a fost furnizat doar conform primei categorii. Avea unic Comerțul sovietic posibilităților. Personalul includea experți cu experiență în mărfuri, care au plecat în călătorii de afaceri în străinătate de mai multe ori pe an pentru a cumpăra bunuri. La vânzare găsești rochii și parfumuri din Franța, pantofi din Italia, jucării din Germania, gamă largă produse din ţările taberei socialiste. A existat și o penurie internă, cum ar fi hainele de blană.
Deja în primii ani de muncă, toate acestea au făcut furori. Conform statisticilor oficiale, în 1954, departamentele GUM au vândut 0,6 milioane de costume și paltoane, 2,6 milioane de perechi de pantofi, 12 milioane de metri liniari de țesătură, 160 de mii de biciclete, 130 de mii de televizoare și radiouri. Ministerul Afacerilor Interne i-a raportat chiar lui Mikoyan că nici balustradele metalice, nici geamul ferestrelor nu pot rezista afluxului de cumpărători. În epoca stagnării, în ciuda faptului că mărfurile erau din ce în ce mai „aruncate” spre vânzare, în loc să fie aduse în mod regulat, frenezia cumpărăturilor nu s-a domolit. GUM a rămas unul dintre puținele locuri din URSS unde vânzare deschisă se putea găsi ceva străin sau în lipsă acută.
O călătorie la Moscova pentru o persoană sovietică a fost incompletă fără o vizită la GUM. În același timp, ei nu prea au ales. Mănușile din piele sunt la reducere - luați-le, există posibilitatea de a cumpăra zece perechi de colanti din import - excelent, parfum franțuzesc - în general minunat. Au luat chiar și ceva complet inutil pentru a fi revândut sau oferit cadou.
Secțiunea 200
Povestea despre GUM va fi incompletă fără a menționa așa-numita secțiune a 200-a, deși marea majoritate a cumpărătorilor sovietici nici măcar nu bănuiau existența acesteia. Cert este că în URSS au existat aproape întotdeauna distribuitori închisi, unde elita putea obține mărfuri la prețuri „comuniste”. GUM a achiziționat unul similar în 1954, când a fost creat un birou de comenzi printr-o rezoluție specială a Consiliului de Miniștri. Era situat în secțiunea 200, de unde și denumirea neoficială.
De fapt, era un magazin obișnuit, care inițial era destinat să deservească delegațiile străine. Dar foarte curând i s-a atașat conducerea de vârf a URSS. Adică doar membrii Politburo, soțiile și copiii lor aveau acces la el. Cumpărătorii obișnuiți ar putea include și unii membri ai Comitetului Central și lideri militari înalți. Puteau vedea pe oricine, dar prezența lor personală era strict necesară. Fiecare astfel de cumpărător special a fost însoțit de o vânzătoare care l-a ajutat pe oaspete să aleagă produsul.
Au făcut comerț acolo, în principiu, același lucru ca și în GUM. Cu toate acestea, dacă într-un magazin obișnuit mărfurile au fost eliberate în sală și au dispărut rapid în fluxul clocotitor al moscoviților și al oaspeților capitalei, atunci în secțiunea a 200-a zăcea calm, așteptând ca un oaspete rar să apară în zidurile sale. . Existența vreunei lipsuri acolo nu s-a simțit deloc.
Ceilalți cetățeni puteau intra în secțiunea 200 doar cu un permis unic. Și nu putea fi obținută decât prin aparatul Comitetului Central. Era foarte, foarte rar generos. De exemplu, o astfel de permisiune a fost primită de cosmonauți în urma unui zbor spațial, unii cranici centrali de televiziune remarcați în special de Biroul Politic, oameni de știință și scriitori favorizați de autorități. Dar vorbeam în mod specific despre admiterea o singură dată în acest paradis al socialismului. Puțini oameni au reușit să treacă a doua oară prin cortina groasă, depășind paznicii și postul de poliție.
Sfârșitul unei ere
Următoarea întorsătură în viața lui GUM a avut loc odată cu începutul perestroikei. Boala rafurilor goale a afectat și principala vitrină a comerțului sovietic. Deficitul era încă „aruncat”, dar acest lucru se întâmpla din ce în ce mai rar. Ei nu mai visau doar la lucruri străine, ci chiar la bunuri odinioară comune, cum ar fi pixurile. Acest lucru a afectat chiar și secțiunea 200, deși într-o măsură mai mică. Au apărut nu doar permise, ci și indicații pentru achiziționarea unor articole specifice și deosebit de populare.
Și puțin mai târziu, GUM a fost afectat de o altă tendință a epocii. În 1990 a devenit societate pe actiuniși, împreună cu multe întreprinderi sovietice, au pornit să cucerească apele dure ale relațiilor de piață. Totodată, au mai avut loc două evenimente semnificative: celebrul tronson 200 a fost închis și ieșirea spre Piața Roșie a fost restabilită. Povestea legendei sovietice s-a încheiat aici.
La mai puțin de un an mai târziu, URSS nu mai era. Iar centrul comercial de pe locul Rândurilor Superioare există și astăzi, se mai numește GUM, deși nu are nicio legătură cu statul. Și încă mai vând acolo înghețată de marcă.
Max Usachev era nostalgic
Abonează-te la canalul nostru Telegram pentru a fi primul care află despre principalele știri din retail.
