Istoria originilor marketingului. Istoricul și etapele dezvoltării marketingului

1. Poveste aparitieŞi esenţă antreprenoriat

   Rezumat >> Stat și drept

   ... Poveste aparitieŞi esenţă antreprenoriat” Verificat de: Trofimov V.V. Conţinut. Introducere……………………………………………………………………………………………..3 Poveste aparitieși dezvoltarea antreprenoriatului……4 Poveste...si este hotarat lui esenţă. Subiectele... este marketing, ...

2. Aparițieși dezvoltarea teoriei economice (6)

   Rezumat >> Teorie economică

   În succesiune istorică ei aparitieși într-o relație logică... Sistemul economic, al lui esenţă. ES este... și implementarea tuturor conţinut proprietatea presupune prezenţa... -din filosofie şi istorie la demografie și... lui subiect, dar și lui final...

3. EsenţăŞi conţinut marketing (1)

   Cursuri >> Marketing

   Vărsături lui din context istorieși face imposibilă urmărirea evoluției marketing din lui origini. Rădăcini marketing... satisfacerea nevoilor si dorintelor prin schimb, i.e. aparitie marketing. Schimbul dintre om și natură are un caracter liniar...

4. EsenţăŞi conţinut turism. Concepte de bază ale turismului internațional ca sistem

   Rezumat >> Economie

   ... EsenţăŞi conţinut... atracții (monumente istorie, arhitectura, arta... lui lucrează în această întreprindere ca angajat. Aceasta este și baza aparitie..., antreprenoriat, statistici, marketing, management, acceptat...

Istoria dezvoltării marketingului își începe călătoria din momentul creării piețelor. În acele zile, au apărut primele concepte, cum ar fi:

• mediere;
• cu ridicata si cu amanuntul;
• formarea pretului.

Chiar și în Grecia antică și Roma existau intermediari și în acele civilizații antice erau ei diferite tipuri. În același timp, odată cu apariția pieței, a apărut un astfel de concept. cum ar fi politica de prețuri și publicitate.

Dacă aveți propriul magazin, atunci trebuie să aveți grijă de securitatea acestuia. vityaz-ak.ru este disponibil la prețuri rezonabile.

Istoria marketingului a început să devină mai activă spre sfârșitul secolului al XVII-lea și începutul secolului al XVIII-lea. Oamenii de știință americani au ajuns la concluzia că unele concepte de marketing au fost folosite de comercianții englezi în secolul al XVII-lea, după care coloniștii le-au transportat în Statele Unite.

Savantul american Peter Ferdinand Drucker, un respectat teoretician al managementului, credea că marketingul își are originea în Japonia. S-au găsit dovezi documentare în acest sens. În 1690, un rezident din Tokyo a deschis primul magazin, care s-a concentrat pe cererea clienților și a mărit gama de mărfuri. Acolo au apărut și primele garanții ale calității produsului.

Istoria marketingului marchează trei etape principale de dezvoltare

Prima etapă. Această perioadă este diferită prin faptul că a existat mai multă concurență între cumpărători decât între producători. Istoricii disting trei perioade principale:

Durează pe tot parcursul anilor 1860 și 1920. Având în vedere nivelul ridicat al cererii, producătorii s-au concentrat pe volumul mărfurilor produse, și nu pe calitatea acestuia.

din 1920 până în 1930. După ce au atins un nivel ridicat de productivitate, producătorii au început să acorde mai multă atenție calității produselor lor și să ajusteze gama de produse în funcție de popularitatea acesteia.

În perioada 1930-1960, din cauza scăderii cererii, oferta a început să predomine. Datorită acestui fapt, o nouă ramură în marketing, modelarea comportamentului cumpărătorului pe piața de vânzări, a început să se dezvolte activ.

A doua etapă este considerată a fi perioada 50-60 de ani a secolului XX, în această perioadă marketingul a fost recunoscut ca știință de management. Primul care a făcut această afirmație a fost un cunoscut inventator american, Cyrus Hall McCormick, care a fost și fondatorul McCormick Harvesting Machine Company, care în 1902 a devenit parte a întreprinderii International Harvester.

Țările dezvoltate, depășind dificultățile perioadei postbelice, au început să se dezvolte economie de piata Prin urmare, această pagină de istorie este numită și perioada de orientare spre consumator.

În a treia etapă a fost stabilită filosofia de marketing. Aceasta a devenit baza pentru comunicarea dintre companie și consumator.

Momente de dezvoltare a marketingului extern

Există o serie de episoade istorice în dezvoltare politica de marketingîn străinătate. Iată câteva dintre ele:

• În 1902, cursurile de marketing au început să fie predate la universitățile din SUA;
• între 1934-36 au apărut primele publicaţii în domeniul marketingului;
• Anul 1990 a fost remarcabil prin apariția termenilor de marketing.

Dezvoltarea marketingului în Federația Rusă

Dezvoltarea marketingului în Rusia are, de asemenea, mai multe etape:

Prima etapă este considerată a fi perioada 1880-1917, potențialul industrial din Rusia la baza antreprenorială a luat rapid avânt. În acest moment, elementele de marketing erau utilizate pe scară largă în afaceri interne. Cele mai frecvente dintre ele au fost:

• tehnici de publicitate de diferite tipuri;
• comunicarea între întreprindere și public a fost stabilită în toate modurile posibile.

Dar nu exista un sistem cuprinzător de marketing.

Începutul secolului al XX-lea a fost marcat de dezvoltarea activă a industriei, de aceea este considerată a doua etapă de dezvoltare. Dar datorită atitudinii economiei sovietice față de marketing ca știință, acesta nu a fost recunoscut și nu a putut fi studiat.

Mijlocul anilor '70 a marcat a treia etapă de dezvoltare a marketingului. A fost recunoscut ca un concept de piață pentru gestionarea producției, comercializarea bunurilor și vânzarea serviciilor. Însă mecanismul de management central nu permitea aplicarea tuturor principiilor marketingului pe piața internă. Realizarea liberă a oportunităților de piață a fost interzisă entităților de afaceri.

În anii 90, după adoptarea legii proprietății, marketingul a căpătat avânt activ în dezvoltare, care a devenit a patra etapă de evoluție.

Puncte importante

În marketingul rusesc există o serie de evenimente importanteși datele care le sunt atribuite, cum ar fi:

• în 1967, crearea unei secții de marketing;
• 1980 s-a remarcat prin introducerea cursurilor de marketing în universitățile economice;
• în 1990 s-a luat decizia de a organiza un institut de cercetare și marketing de sisteme;
• în 1992 a început publicarea revistei Marketing;
• în 1995 a fost creată Asociația Rusă de Marketing.

Pe baza analizei dezvoltarea marketinguluiîn Rusia este clar că formarea are loc episodic într-o serie de impulsuri lipsite de sens, pe măsură ce apar sarcini de marketing și se caută o metodă de rezolvare a acestora. De regulă, acestea sunt asociate cu vânzarea de bunuri și au fost percepute ca impunerea excesivă a produselor prin prelucrare psihologică și manipulare a comportamentului consumatorului.

Numărul companiilor care au acces la marketingul societății post-industriale nu este suficient de mare. Majoritatea antreprenorilor operează în limitele stricte ale marketingului industrial. Tehnici precum orientarea către client, îmbunătățirea calității sau actualizarea gamei de produse nu sunt disponibile pentru aceștia. Principiul marketingului societate industrială, aceasta este orientarea către produs.

Din cauza nivel înalt prezența monopoliștilor și oligopoliștilor, situația cu marketingul responsabil social este și mai complicată. Întreprinderile monopolist nu lucrează la o politică pe termen lung nici cu consumatorii, nici cu produse. Pentru ei, conceptul de a face bani din cifra de afaceri nu există. Principiul politicii lor este de a obține venit rapid prin menținerea prețurilor ridicate limitând în același timp producția.

Marketing este una dintre disciplinele fundamentale pentru profesioniștii din piață, cum ar fi comercianții cu amănuntul, lucrătorii în publicitate, cercetătorii de marketing, managerii de produse noi și de marcă etc. Profesioniștii pieței listate trebuie să știe:

• cum să descrii piața și să o împărțim în segmente;
• cum se evaluează nevoile, cerințele și preferințele consumatorilor de pe piața țintă;
• modul de proiectare și testare a unui produs cu proprietățile de consum necesare acestei piețe;
• cum să transmită consumatorului ideea valorii unui produs prin preț;
• cum să alegeți intermediari pricepuți, astfel încât produsul să fie disponibil pe scară largă și bine prezentat;
• cum să faceți publicitate și să vindeți un produs, astfel încât consumatorii să-l cunoască și să vrea să-l cumpere.

Potrivit fondatorului teoriei marketingului, omul de știință american Philip Kotler, Marketingul este un tip de activitate umană care vizează satisfacerea nevoilor și dorințelor prin schimb .

Rolul marketingului în economie este de a crește eficiența comercială și operațională a acesteia. Pe scena modernă marketingul este înțeles ca expresia orientată spre piață stil managerial gândirea că este capabilă nu doar să răspundă la evoluția condițiilor pieței, ci și să schimbe parametrii în sine mediu

, asigurarea intrării pe piață, extinderea pieței, asigurarea securității pieței.

Istoria apariției și dezvoltării marketingului. Patru ere ale marketingului

Majoritatea oamenilor de știință definesc marketingul ca un tip de activitate umană care are ca scop satisfacerea nevoilor și dorințelor emergente prin schimb. Și deși relațiile de schimb au apărut aproape simultan cu apariția umanității, formarea marketingului ca știință separată a început să aibă loc abia după „Marea Depresiune” care a domnit în Occident în 1923-1933.

Omul de știință și economistul american Peter Drucker credea că Japonia a devenit locul de naștere al marketingului. În 1690, fondatorul viitoarei faimoase familii Mitsui s-a stabilit la Tokyo și a deschis primul magazin universal. În acest magazin, domnul Mitsui a urmat o politică comercială care a fost cu aproximativ 250 de ani înaintea timpului său. Pentru prima dată în istoria comerțului, proprietarul magazinului s-a concentrat asupra clienților săi, cumpărând doar ceea ce era în cerere, oferind un sistem de garanții pentru calitatea mărfurilor și extinzând constant gama de mărfuri. În Occident, oamenii au început să vorbească despre marketing abia la mijlocul secolului al XIX-lea. Primul care a sugerat că marketingul ar trebui să fie activitatea centrală a unei întreprinderi, iar lucrul cu propriul cerc de consumatori ar trebui să fie sarcina unui manager, a fost Cyrus McCormick. Acest om este mai bine cunoscut ca inventatorul primei combine, dar el a fost cel care a creat astfel de zone de marketing ca

Ca știință academică, marketingul își are originea în America. Cursurile de marketing au fost predate pentru prima dată la Universitatea din Illinois și Michigan în 1901. Prin urmare, SUA este considerată locul de naștere al marketingului modern.

În istoria marketingului, oamenii de știință identifică patru ere principale :

• era producției;
• era vânzărilor;
• era marketingului direct;
• era relațiilor.

Epoca producției a durat până în 1925. În acest moment, chiar și cele mai dezvoltate companii din Europa s-au concentrat doar pe producția de bunuri de calitate și au angajat terți pentru a le vinde. Se credea că produs bun destul de capabil să se vândă.

Cel mai proeminent reprezentant al afacerii acelor ani a fost Henry Ford, a cărui frază celebră: „Consumatorii pot avea culoarea mașinii pe care o doresc atâta timp cât aceasta rămâne neagră” caracterizează cel mai bine atitudinea față de marketing din acea perioadă. Majoritatea industriașilor credeau că este suficient pentru a produce cel mai bun produs pentru a trece înaintea concurenților tăi.

Cu toate acestea, acest lucru s-a dovedit a nu fi pe deplin adevărat, iar epoca producției s-a încheiat înainte de a atinge apogeul. Era vânzărilor (din 1925) - in Europa si SUA s-au imbunatatit tehnicile de productie si au crescut volumele de productie. Producătorii au trebuit deja să se gândească la modalități mai eficiente de a-și comercializa produsele. A fost o perioadă de mari descoperiri, iar pe piață au apărut produse complet necunoscute, a căror nevoie încă mai trebuia convinsă de populație. ÎN companii mari

Au început să apară specialiști în vânzări, dar li s-a dat totuși un rol secundar. Epoca marketingului în sine

a început după Marea Depresiune. Cererea de bunuri a populației a început să crească, la fel și importanța departamentelor de vânzări. Au supraviețuit doar acele companii care au știut să țină cont de cererea consumatorilor și să se concentreze asupra acesteia. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, a existat o pauză în dezvoltarea relațiilor de marketing.

După război, marketingul nu a mai fost văzut ca o activitate suplimentară sau secundară. Marketingul a început să joace un rol principal în planificarea produselor. Specialiştii în marketing, împreună cu inginerii de produs, au identificat nevoile consumatorilor şi au încercat să le satisfacă. Orientarea spre piață a ajutat la obținerea unui succes financiar rapid, iar consumatorii au acceptat cu nerăbdare noile produse. Așa s-a născut marketingul orientat spre consumator. a apărut spre sfârșitul secolului al XX-lea și continuă până în zilele noastre. Trăsătura sa caracteristică este dorința marketerilor de a stabili și menține relații stabile cu consumatorii. Relație permanentă Companiile se străduiesc să mențină relații cu furnizorii. Concurenții potențiali creează asociații, mărcile comerciale sunt combinate într-un singur produs comun. Scopul principal într-un mediu extrem de competitiv este de a menține și crește vânzările și de a rămâne pe linia de plutire.

Istoria dezvoltării marketingului în Rusia

Periodizarea dezvoltării marketingului în Rusia are diferențe semnificative . Prima perioadă de dezvoltare a marketingului a început în 1880 și a durat până în octombrie 1917. A fost o perioadă de dezvoltare activă a industriei ruse bazată pe afaceri mari . Chiar și atunci, s-au folosit diverse instrumente de marketing, în special formarea opiniei publice prin lansarea de reclame tipărite și de perete, participarea la expozitii internationale

şi târguri, patronaj. Antreprenorii autohtoni au folosit cu succes tehnicile de vânzări și de promovare a personalului. Exista o industrie pentru producerea de ambalaje pentru mărfuri. Dar uniți sistem de marketing Nu sa întâmplat încă. În timp ce în universitățile mari din Europa și America, marketingul era deja predat ca o disciplină separată, în Rusia cunoștințele individuale despre marketing puteau fi obținute doar într-un curs general.

teorie economică , care se preda în școli comerciale. Revoluția a întrerupt dezvoltarea marketingului în Rusia. În cinci ani, țara avea nevoie de cea mai mare parte din industria ei și produse alimentare. Producția a fost oprită și distrusă. Civilă și în primul rând

război mondial a împins problema de marketing mult în fundal. Odată cu apariția erei NEP, noua runda dezvoltarea marketingului în Rusia. Institutul de Cercetare a Pieței a apărut la Moscova, prima instituție din Rusia sovietică care a studiat marketingul.

N.D. Kondratiev

Se creează teoria „ciclurilor de afaceri”, prima lucrare științifică despre marketing. Cu toate acestea, odată cu apariția anului 1929 și a sistemului rigid de distribuție a mărfurilor, dezvoltarea marketingului a înghețat din nou până la dezghețul Hrușciov. Sub Hrușciov, economiștii sovietici au devenit interesați de marketing, dând o evaluare negativă a marketingului ca un fenomen complet străin economiei Rusiei sovietice. marketingul a dus la eșecuri în relațiile comerciale. Dându-și seama de greșeala lor, conducerea țării a reabilitat urgent marketingul prin introducerea unui nou disciplina academicaîntr-un număr de universităţi din ţară.

O nouă etapă în dezvoltarea marketingului intern a început în 1992-1993. Reformele economice din acei ani sunt evaluate diferit, dar ele au condus la formarea relațiilor de piață și au stimulat dezvoltarea marketingului.

Multe companii s-au trezit în pragul falimentului și au fost forțate să recurgă la instrumente de marketing pentru a genera vânzări pe fondul unei schimbări rapide. situatia economicaîn Rusia. Unii și-au reutilizat de urgență activitățile, concentrându-se pe cererea consumatorilor, în timp ce alții au închis și au declarat faliment.

Astăzi, importanța marketingului în Rusia este recunoscută de toți cei asociați cu piața și implicați în activitate economică. Marketingul este predat ca o disciplină separată în colegii și universități.