Ce este
Un slogan publicitar este un motto scurt al unei companii sau unui produs care transmite ideea principală a întregii campanii publicitare. Cuvântul „slogan” în sine înseamnă „slogan”, „apel” sau „motto” atunci când este tradus din engleză. Această frază scurtă are o semnificație uriașă - cu ajutorul ei, producătorul exprimă ideea principală sau scopul întregului său slogan, care este, de asemenea, de a crește recunoașterea mărcii, imaginea și prevalența acesteia în rândul consumatorilor.
Probleme de creare a unui slogan
După cum se poate observa din practică, mulți producători și vânzători de mărfuri întâmpină probleme atunci când își creează propriul motto recunoscut. Se întâmplă adesea ca un recurs publicitar pur și simplu să nu funcționeze, să nu fie amintit de clienți și, prin urmare, să nu aibă sens. În acest sens, nu toate companiile se angajează să creeze un slogan, iar în acest caz, publicitatea pentru un anumit produs sau companie este prezentată diferit de fiecare dată. Între timp, un slogan dezvoltat corespunzător înseamnă destul de mult - vă permite să faceți un produs ușor de recunoscut, memorabil și susține imaginea companiei și marca pe care o reprezintă.
Slogan pentru publicitate: cum se creează
Experții în domeniul reclamei și al PR-ului spun că există mai multe reguli care ar trebui respectate atunci când se creează sloganuri. În primul rând, această frază ar trebui să fie memorabilă. Adică se creează o serie asociativă atunci când un cumpărător, auzind un anumit set de cuvinte, își imaginează un brand sau un produs în a cărui publicitate este implicată această expresie. În plus, motto-ul companiei ar trebui să fie ușor de pronunțat - nu ar trebui să fie aglomerat cu fraze lungi și cuvinte greu de înțeles. În mod ideal, un slogan este format din 2-4 cuvinte (uneori puteți folosi 6). Acest lucru este convenabil nu atât pentru a atrage atenția, cât pentru percepție și memorare.
Dacă motto-ul este prea lung, nimeni nu îl va citi complet atunci când este tipărit. Folosirea rimei are un efect extrem de benefic asupra percepției - un text rimat se va lipi ferm în capul cumpărătorului, mai ales dacă îl folosiți în mod constant și de multe ori. Frazele figurative și modelele de vorbire angajează imaginația oamenilor, iar acest lucru este foarte benefic pentru producător. De exemplu, o reclamă pentru una dintre clinicile dentare indica o garanție de 10.000 de bomboane. Un fel de munte și o mulțime de ambalaje de bomboane apar imediat în imaginație - o astfel de imagine este ușor de reținut. Desigur, cu cât expresia creată îndeplinește mai pe deplin toate aceste cerințe, cu atât se poate aștepta mai mult succes de la ea.
Ce cuvinte nu ar trebui să folosești?
O altă condiție de bază pe care trebuie să o îndeplinească un slogan publicitar este originalitatea. Acest lucru este foarte important, deoarece există o serie de cuvinte care sunt deja atât de uzate și folosite încât pur și simplu nu au niciun efect asupra cumpărătorilor. Acestea includ mai multe substantive: idee, alegere, aspect, gust, senzație, armonie, vis, decizie, calitate, culoare, aromă, plăcere, secret, beatitudine. Adjectivele care, de asemenea, nu mai sunt eficiente sunt exclusive, corecte, adevărate, valide, unice, unice, speciale, impecabile, demne, prestigioase, credincioase, autentice, reale, unice, încercate, perfecte. Sunt folosite atât de des în publicitate încât nu mai sunt percepute de clienți ca cuvinte cu sens, ci pur și simplu arată ca un set de litere. Dacă unele dintre ele sunt încă folosite, atunci este mai bine să le diluați cu adăugiri originale sau sens neașteptat, astfel încât sloganul să nu fie prea banal.
Sensul sloganului
Atunci când creează un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe abordări ale încărcăturii sale semantice. De exemplu, puteți indica subtilitățile funcționale și caracteristicile unui produs, declarându-l cel mai bun de acest gen. Puteți sublinia beneficiile pentru consumator - ce anume va primi la achiziționarea produsului. Puteți poziționa produsul dvs. ca fiind cel mai potrivit pentru o anumită categorie socială, demografică sau de vârstă - folosind sloganuri publicitare care vizează acesta. Exemple: „Gilette - nu există nimic mai bun pentru un bărbat”, „Noua generație alege Pepsi”, etc. Este bine dacă anunțul indică una dintre activitățile principale ale companiei - „Conectăm oamenii” pentru comunicatii celulare, De exemplu. Un rezultat excelent se obține prin menționarea meritelor companiei sau a statutului său înalt - „20 de ani pe piață”, de exemplu, sau „Facem sportul accesibil” de la „Sportmaster”. Unii producători creează un anumit sentiment de apropiere față de cumpărătorul lor, asigurând că „meriți” sau „Toată lumea este încântată de tine”. Asigurați-vă că luați în considerare: sloganuri firme de publicitateÎn niciun caz nu ar trebui să aibă un ton disprețuitor sau condescendent. Cele mai multe cea mai buna varianta- folosiți numai cele pozitive pe care fiecare cumpărător dorește să și le atribuie.
Tehnici speciale care influențează eficient consumatorul
În domeniul publicității, se obișnuiește să se influențeze subtil percepția cumpărătorului cu ajutorul unor tehnici speciale - acestea includ jocul de cuvinte. De exemplu, când se folosește așa-numita aliterație - toate cuvintele dintr-o frază constau din litere similare sau fiecare cuvânt începe cu aceeași literă - „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”, „Clean - pur Tide”, „Wella - Tu ești grozav”. Pentru aceleași scopuri, se folosește tehnica de a repeta cuvintele pozitive: „O bancă de renume pentru oameni de renume”, „O privire proaspătă asupra fructelor proaspete”. fi folosit - în media tipărită, sarcina principală este pe text, aici importanța și sensul fiecărui cuvânt sau fraze sunt dificil de supraestimat pentru a folosi intonația și vocea - „RedBull este inspirator”.
Folosind un motto neutru
Toate sloganurile publicitare pot fi împărțite în cele care vorbesc despre un anumit produs sau activitate și cele care pur și simplu reprezintă un fel de atracție sau gând pozitiv: „Ești mereu în fața concurenței”, „Gândește pozitiv”, „Îți facem afacerea. prosperă”. Astfel de fraze, pe de o parte, sunt convenabile din punctul de vedere al reutilizarii unei companii - pot fi folosite pentru orice activitate, chiar dacă compania începe brusc să producă altceva în plus față de produsul principal și, pe de altă parte, nu indică nimic și pot fi folosite de orice altă companie. În plus, acesta este perceput ca un set de cuvinte - un astfel de slogan nu spune nimic specific despre produs sau serviciu, ceea ce înseamnă că clientul poate pur și simplu să nu-i acorde atenție.
Cele mai bune sloganuri pentru publicitate
Crearea de publicitate este un proces creativ și aici depind foarte mult nu doar de respectarea regulilor, ci și de talentul creatorului. De exemplu, multe dintre cele mai faimoase sloganuri publicitare „s-au dus la oameni” - acesta este un mare succes pentru companie și pentru produsul său. Repetarea repetată a unei fraze de către oameni crește foarte mult popularitatea unui brand. Cele mai bune sloganuri publicitare sunt amintite de mulți ani, chiar și atunci când produsul nu mai este pe piață. Exemplele includ aceste fraze: „Pace, prietenie, gumă de mestecat - compania Rotfront”, „Yandex - totul este disponibil”, „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești - Stimorol”, „Rusia este un suflet generos”, „Tancurile nu se tem. de murdărie - KAMAZ ", "Ia o pauză - mănâncă Twix." Un joc de cuvinte de succes este folosit în reclamă "Volnom - Volvo", "Dacă există o idee - există IKEA." Într-o reclamă la bere. exemple de succes sloganuri - „Cine îl urmărește pe Klinsky?”, „Ovip Lokos”, „Timpul zboară cu Fat Man” - toate aceste fraze s-au stabilit în limbajul modern și sunt adesea menționate fără referire la marcă.
Companiile occidentale formează de obicei un nou slogan pentru fiecare țară în care este importat produsul și piata ruseasca multe produse sunt de asemenea recunoscute tocmai datorită sloganului: „Rexona - nu te va dezamăgi niciodată”, „Ai grijă de tine Garnier”, „Rondo - respirația proaspătă face mai ușor de înțeles”. Toată lumea știe toate aceste motto-uri și sloganuri publicitare. Datorită repetării frecvente în mass-media, o astfel de publicitate funcționează cu adevărat și îi motivează pe consumatori să aleagă aceste produse specifice.
Erori în publicitate
Sloganurile publicitare nereușite, din păcate, sunt destul de comune. De exemplu, sloganul „Dacă mănânci găluște, vei trăi veșnic ca Lenin” sau „Vom acoperi toată țara!” dintr-o fabrică de încălțăminte. Asemenea apeluri sună destul de ciudat nu toți cumpărătorii vor alerga să cumpere un produs după o astfel de publicitate. Uneori, erorile sunt cauzate de traducerea incorectă - de exemplu, compania Pepsi a lansat un videoclip pe piața chineză în care apelul „Încurajează-te cu Pepsi” a fost tradus ca „Pepsi vă va ridica strămoșii din mormânt”, iar unul dintre cei americani. Companiile de bere au cerut „Fă-te liber”, care a tradus în spaniolă a devenit „Suferi de diaree”. Inutil să spun că produsul nu a fost un succes. Există ciudățeni în care un producător este forțat să redenumească un produs pentru a-l vinde într-o anumită țară - de exemplu, prezervativele Visit au fost redenumite Vizit în Rusia pentru a evita asocierea cu „atârnare”. Un alt exemplu este că compania Nestle, atunci când a promovat brandul Gerber, nu a ținut cont de faptul că în țările africane se obișnuiește să deseneze pe ambalajul produselor doar produsele în sine, și nu oamenii, deoarece mulți din țară nu fac. stiu sa citeasca si se ghideaza doar dupa pozele de pe ambalaj. Produsele companiei care înfățișează copii și mame fericite nu au fost solicitate până când compania și-a schimbat designul.
Poveste
Sloganurile au fost folosite în publicitate de foarte mult timp. În Uniunea Sovietică, multe întreprinderi au folosit această metodă de creștere a cererii. De exemplu, Vladimir Mayakovsky a fost responsabil pentru crearea de apeluri legendare - a scris motto-urile „Nicăieri în afară de Mosselprom”, „Tovarăși oameni, nu scuipați pe jos, ci scuipați în coșurile de gunoi!”, „! Nu existau sfârcuri mai bune și nu există, gata de suge până la bătrânețe..."
În țările occidentale, sloganurile sunt folosite nu numai pentru a atrage cumpărători, ci și pe cei care merg la biserică. De exemplu, expresiile „Șocați-vă mama”, „Vă garantăm mântuirea, altfel vă vom întoarce păcatele”.
În unele cazuri, un slogan publicitar este lăsat fără traducere pentru a păstra originalitatea companiei și pentru a sublinia ideea principală. Cel mai adesea acest lucru este permis cu foarte în fraze scurte, al cărui sens poate fi ghicit fără traducere - de exemplu, Volkswagen. Das Auto sau Nike.
Din toate cele de mai sus, putem concluziona că crearea unui slogan este o adevărată creativitate și o întreagă știință, care nu trebuie uitată de oricine dorește să-și promoveze produsul sau produsul pe piață și să-l vândă profitabil de mai multe ori.
Mai multă atenție la personalitate în numele foșnetului de numerar!
Cei care înțeleg sensul capodoperei au dolari și euro.
Fii atent ca Proust, atunci vei auzi zgomotul de dolari!
Normalitatea este un drum spre nicăieri. Fii „ciudat” - iar Clientul va spune brusc „DA!”
Este foarte trist să trăiești în lume fără marjă și fără Artă!
Este timpul să înțelegeți: baza afacerii este jocul!
Într-un vârtej de furie creativă, se face o vânzare!
Imaginați-vă ca un erou și vom îngropa profiturile în grădină!
Azi Carlson, mâine - Don Juan, dacă ți-ar cădea banii în buzunar!
În loc să „strângeți șuruburile”, începeți să memorați povești!
Pentru afaceri de orice fel, libertatea este mai importantă decât profitul!
Astăzi, câștigătorul este cel care știe cea mai bună glumă!
Emoțiile sunt sursa banilor! Și prin urmare - fugi la antrenament!
Nu amestecați berea cu vodca, nu amestecați viața cu cablurile.
Unul dintre trăsături caracteristice- Avem fie o cursă, fie un concert!
Rezultatul jocului este neclar, dar de aceea este minunat!
Afacerile sunt o preferință: oferă o șansă neclară!
Vrei să devii o figură semnificativă? Bucură-te de procedura de afaceri!
Păstrați prețul de care aveți nevoie pentru o marjă suficientă!
Răspândit cu impunitate, semnul înseamnă mai mult decât se arată.
Legătura dintre activ și pasiv este atât utilă, cât și frumoasă!
Pentru a face actul plăcut, contactul corect este important!
Faceți cunoștință în cel mai bun stil, ca mai târziu să fiți iertat!
Nimeni nu a rezistat vreodată laudelor persistente!
Vânzarea este o îmbinare de suflete! Și prin urmare - fugi la duș!
Prietenia, egalitatea și fraternitatea sunt baza bogăției!
Vorbiți încet - acest lucru va face conexiunea mai fiabilă!
Dacă vrei să fii de folos, încearcă să fii amabil!
Asemănarea este mai bună decât superioritatea!
Unul dintre adevărurile moderne: norocos este cel care este altruist!
Niciun sistem de calitate nu este posibil fără înșelăciune!
Atunci avem nevoie de noi doar atunci când știm să fim blânzi!
Vă rog să fiți amabili - și poate evitați abisul.
Există multe intonații în viață. Simțiți-vă liber să vă schimbați!
Prin participarea la seminar, vinde pozitiv!
Cu cine trăiești este ceea ce îi oferi – asta este tehnica de vânzare!
Succesul este la îndemâna tuturor: ești mai înțelept decât toți ceilalți în anumite privințe!
O reclamație este un motiv pentru a face un compliment: Clientul vă învață afaceri gratuit!
Nu există roluri proaste în piesă - există o replică și există un răspuns!
Tovarășe, profită de moment: arta a devenit un instrument!
Indiferent dacă ești un erou sau un nebun, nu contează CE, dar ceea ce contează este CUM!
Atat un scriitor cat si un poet vor da sfaturi unui antreprenor!
Un dandy necugetat este de asemenea util atunci când Gogol l-a inventat!
De neînțeles pentru minte, există un fir de la „Hamlet” la „Mama”.
Echilibrul dintre fantezie și sens - acesta este rockerul artei!
Castanele și nasturțiile înfloresc la vârful oricărei instrucțiuni.
Un algoritm nu poate descrie o viață impregnată de ritm.
Astăzi există o cerere pentru ureche, nas și gât! Și, de asemenea, pe alte părți necesare fericirii!
Colectează trucuri și trucuri pentru antrenamentul tău zilnic!
Oricine dintre noi în viața noastră ca Jung nu este încă conștient de Jung!
În timp ce înveți concepte noi, nu uita de contracepție!
Când vă ocupați de problema upgrade-ului, nu uitați de Sigmund Freud.
Steagurile noastre - zboară mai sus! Fericirea afacerilor este în Freud!
Orice comportament se explică prin iubire.
Răspundem la întrebare evitând cuvântul „Nu!”
După ce ai ales întrebarea la care să răspunzi, vei fi corect în ochii Clientului!
Bei ceai sau whisky?
Reduceți-vă riscurile.
discuri ITS -
Aceasta este fericirea prin abonament!
De ce este atât de caracteristic minții
Uneori întrebați: „de ce?”
Și de ce uneori atunci
Ne punem întrebarea „de ce?”
Nimeni nu a fost vreodată iubit prin ordin.
Indiferent de sensul pe care îl recunoaștem pentru un semn, acesta este ceea ce vom alege pentru scopul său.
Dați sens frazelor
Mintea înțeleaptă este adaptată.
Dar ocolind orice interdicții
Există o cale pentru poeți!
Pentru 1C:Vânzări la întreprinderi, antrenează-ți percepția!
Aveți în depozit câteva fraze care vă vor lovi nu în sprânceană, ci chiar în ochi!
Înțeleptul este dominat de gheața logicii și de flacăra fierbinte a pasiunii!
Al cărui caracter vă place cel mai mult, contabilul este atras de el.
Natura sălbatică este înțeleaptă: nu are sens în ea, dar există un joc!
Doar ceea ce este interesant pentru noi este util pentru afaceri.
Starea de încântare este o condiție pentru negociere!
Metafora ca femeie este frumoasă: de neînțeles și diversă!
Uneori, numărul de nuanțe este egal cu suma finanțelor.
Cum poți fi mereu tu însuți când lupți pentru bani?
Cuvintele „Disponibil și serios” nu înseamnă „Repede și până la lacrimi”.
Există un singur drum către fericire: un gând plin de pasiune!
Cine are Kama Sutra pe birou face ceva util și înțelept!
Consultați Geniul mai des - și veți fi gata pentru schimbări!
Pentru ca buzunarul să nu fie gol, învață din arta eternă!
Ei spun în șase cuvinte
Mărimea sentimentelor este ascunsă:
Fericire, furie, tristețe și frică.
Erotism și tandrețe!
Acceptă-te așa cum ești și vei mânca terci cu unt!
Dă libertate imaginației tale, pentru a mulțumi beneficiul dorit! Creați un stil unic și aruncați tot ce nu este necesar!
Nu concura, fii diferit, ceea ce înseamnă foarte scump!
Abordările extravagante promit venituri considerabile!
Cu cât sunt mai multe idei distractive, cu atât mai mulți oameni bogați!
O parte indispensabilă a creării oricărui brand, desigur, este un slogan. Cuvântul în sine a venit la noi din limba gaelică (sluagh-ghairm) și însemna literal „strigăt de luptă”. Cu acest strigăt de luptă, mărfurile sunt încă aruncate în piață și în mâinile cumpărătorilor. Deci, trecând pe lângă o cutie de Sprite înăuntru centru comercial, ne amintim că această băutură nu ne va lăsa să ne uscăm și, văzând proprietarul unei mașini Toyota, știm că conduce un vis.
Sloganurile pe care le auzim de pe ecranele TV sau la radio, citite pe ambalaje, standuri și panouri publicitare intră rapid și imperceptibil în viața noastră, sunt țesute în conversația noastră și, prin urmare, fac cea mai mare parte a muncii creatorilor de mărci. Sloganurile recunoscute atrag atenția, cresc loialitatea mărcii și, cel mai important, vând.
Anii 90 în Rusia au trecut în general sub semnul acestui val publicitar necunoscut anterior, care a acoperit spațiul post-sovietic împreună cu noi bunuri, produse și servicii. În 1999, Victor Pelevin a lansat romanul cult reflecție a deceniului „Generația „P”” („Generația „P”), folosind în titlu unul dintre cele mai cunoscute sloganuri ale vremii „Noua generație alege Pepsi”. Eroul romanului său, Vavilen Tatarsky, după cum se spune, a prins valul și a început direcție promițătoare de atunci – crearea de sloganuri. Și există mii și mii de astfel de „Bavilens” în toată lumea, dar unii dintre ei realizează cu adevărat capodopere de felul.
„Euroset, Euroset - prețurile sunt doar... Anul Nou»
Fiind proprietarul Euroset, este curajos și excentric om de afaceri rus Evgeny Chichvarkin nu i-a fost niciodată frică să joace pe cele mai puternice sentimente ale compatrioților săi. De exemplu, pe dragostea lor pasională pentru cuvintele puternice și precise. Unul dintre sloganurile rețelei, care a apărut în noaptea de Revelion la mijlocul anilor 2000, rămâne ferm în capul nostru până astăzi. Această melodie discretă, cântând din fiecare fier de călcat cu cuvintele „Euroset, Euroset - prețurile sunt doar... Anul Nou”, ambele i-a făcut pe ruși să râdă și să fie revoltați. Dar principalul lucru este că a vândut.
„Dacă ai o idee, există IKEA”
Primul complex al companiei suedeze IKEA a fost deschis la Khimki în martie 2000. De acum înainte, știm cu toții perfect - „Dacă există o idee, există IKEA”. Clipurile de imagine ale companiei demonstrează întotdeauna clar publicului că tocmai aceasta este specialitatea mărcii. Așa că, de exemplu, un scaun obișnuit dintr-un magazin IKEA i-a dat sute de idei acestui bunic drăguț și i-a schimbat viața.
„Yandex. Totul va fi găsit"
Mulți dintre noi vedem acest slogan de mai multe ori pe zi. Printre altele, ne-a învățat să căutăm o soluție în bara de căutare în orice situație de neînțeles. Și de ce toate? Pentru că Yandex. Totul va fi găsit”.
„Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești”
Această reclamă absolut sălbatică cu unul dintre cei mai populari actori ruși de acum, Igor Petrenko, a amintit întregii țări de principalul lucru - nu vorbi! ÎN epoca sovietică Am fost învățați asta de un muncitor cu batic roșu și apoi, destul de ciudat, de guma de mestecat Stimorol. La urma urmei, „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești”.
„Tancurile nu se tem de murdărie”
Acest slogan a devenit ferm stabilit în discursul nostru acum aproximativ 20 de ani. Nici nu-mi vine să cred că expresia „Tancurile nu se tem de murdărie” are un autor și, cel mai important, un proprietar. Doar câteva cuvinte, dar uneori ele caracterizează perfect drumurile noastre, mașinile noastre și chiar și pe noi înșine. Rămâne doar să-i mulțumesc lui KAMAZ pentru slogan.
„Ovip Lokos! În numele binelui"
Chiar și acum, când berea Sokol nu se mai produce, trebuie doar să auzi această vrajă - „Ovip Lokos! În numele binelui” să-ți amintești totul. Ar părea o mișcare absolut lipsită de sens să citești expresia „bere Sokol” în sens invers și să o prezinți ca un slogan. Cu toate acestea, încă funcționează! Deși după ce am vizionat acest videoclip, de exemplu, vreau doar să întreb: ce fumau toți acolo?
„Încrederea” este ca mine, doar o bancă.”
Unul dintre cele mai populare sloganuri din ultima vreme aparține Trust Bank. Adevărat, aici avem o combinație reușită atât a textului sloganului, cât și, s-ar putea spune, a unui mediatic implicat în campania publicitară a băncii. Unii chiar au lacrimi de tandrețe să curgă la vederea unui banner în care, pe fundalul unui tip chel încrezător, pe nume Bruce Willis, „Încrederea” este scris cu modestie – este ca mine, doar o bancă.”
„Pepsi – ia totul din viață”
Un alt slogan de la Pepsi care s-a potrivit perfect în conștiința noastră de-a lungul anilor este „Pepsi – ia totul de la viață”. Cu toate acestea, apare o întrebare logică: de ce „totul” din viața noastră poate fi conținut în sticla de plastic cu un lichid inchis, zaharat in interior. Și asta dovedește încă o dată succesul sloganului, pentru că într-un fel eram aproape convinși de el. De exemplu, în acest videoclip există fotbal și western și Pepsi și chiar și din anumite motive Siemens.
Un slogan este o frază memorabilă care conține mesajul unei mărci sau al unei companii care trebuie transmisă publicul țintă. Este posibil ca consumatorul să nu-și amintească numele produsului sau al producătorului, dar un slogan creativ este puțin probabil să treacă neobservat.
Scopul unui slogan este de a trezi interesul unei persoane pentru o companie sau un produs. Ea influențează imaginea mărcii și percepția consumatorului. Un slogan de succes ajută la stabilirea unei conexiuni între companie și public.
Tipuri de sloganuri
- Slogan imagine- scopul său principal este de a distinge un producător sau produs de concurenți, de a crea o anumită imagine. Reflectă filozofia mărcii, obiectivele și misiunea companiei.
- Sloganul produsului- creat pentru a atrage atentia consumatorilor si a achizitiona produsul. Se concentrează pe avantajele unui produs sau serviciu, pe beneficiile pe care o persoană le va primi după achiziționarea acestuia.
Determinați scopurile și obiectivele sloganului
Ce vrei să transmiți consumatorului cu ajutorul unui slogan? Care este ideea sa principală? Amintiți-vă că un slogan de succes trebuie să aibă un singur mesaj de informare, de exemplu, calitatea produsului, concentrarea companiei pe producător etc.
Luați ca bază interesele consumatorilor
Orice slogan, atât imagine, cât și produs, trebuie să reflecte interesele persoanelor cărora le va fi arătat. Nu trebuie să folosiți expresii banale precum „Suntem lideri”, „Putem avea încredere”. Dacă astfel de afirmații zgomotoase nu sunt susținute de argumente și explicații logice, ele vor rămâne cuvinte goale. Sarcina ta este de a reflecta interesele și preferințele consumatorilor, și nu promisiuni elocvente.
Luați în considerare tipul și structura sloganului
De regulă, sloganurile de imagine au o retorică de afaceri, ele sunt mai stricte decât sloganurile de produse, unde sunt permise rima, folosirea argoului și adresarea „tu”.
Cercetați sloganurile concurenților
Acest lucru este necesar pentru a cunoaște imaginea de ansamblu, pentru a stabili prioritățile corect, pentru a înțelege ce este necesar pentru a depăși concurenții și pentru a vă face propriul slogan și mai original, mai luminos și mai informativ. Monitorizarea sloganurilor altor producători vă va permite să evitați repetările și ideile altora.
Criterii pe care trebuie să le îndeplinească un slogan eficient
Concizia este sora talentului
Cuvintele abstruse, propozițiile complexe sau birocrația sunt puțin probabil să aducă efectul dorit, dimpotrivă, pot speria consumatorul; În memorie omul modern supraîncărcat cu informații, pot fi reținute doar frazele cele mai laconice și succinte.
Ritm și rimă
Înainte de a face declarația finală, citiți din nou sloganul și asigurați-vă că este ușor de citit și de pronunțat. Multe companii folosesc rima din motive întemeiate - sloganurile și poeziile sunt întotdeauna bine primite de public.
Asocierea cu un produs sau companie
Nu este recomandat să forțați în mod deschis o persoană să cumpere un produs, să folosească serviciile companiei etc. Dar o reamintire delicată a ta este exact ceea ce are nevoie publicul. Mulți consumatori, rătăciți în numeroasele nume care le ies în cale, vor fi încântați dacă numele companiei, produsului sau mărcii este inclus în slogan.
Doar emoții pozitive
Utilizați tehnici precum apel, apel, întrebare - orice poate provoca o anumită reacție la consumator.
Unicitate sută la sută
Un slogan reprezintă compania, marca sau produsul tău, așa că ideile ar trebui să fie ale tale, plagiatul nu poate umbri niciodată ideea originală.
Tehnici pentru crearea unui slogan de succes
Apel sau întrebare. Punând întrebări și adresându-vă fiecărui consumator, creați iluzia comunicării în direct, un dialog deschis. Această tehnică este adesea folosită de cunoscuti mărci comerciale si marci:
- „Știi că poți” MTS
- „O meriți!” L`Oreal
- „Nu ești încă în alb?” Maree
Umor. Glumele potrivite au fost întotdeauna primite cu buzna de către public. Principalul lucru este să nu exagerați, să nu folosiți umorul negru. Această tehnică este, de asemenea, destul de comună în marketing. Câteva exemple de succes:
- Sprite „Think Fresh”.
- „Picioarele tale vor merge ca ceasuri elvețiene» Îmbrăcăminte de compresie
- „Atât de moale încât poți avea încredere în el cu cele mai prețioase lucruri” Hârtie igienică Zewa
Tehnici artistice. Hiperbolă, opoziție, comparație, folosirea neologismelor - asta funcționează întotdeauna și aduce rezultate. Exemple de sloganuri eficiente:
- „Visele tale sunt inspirația noastră” Oriflame
- „Sunt lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva există MasterCard» MasterCard
- „Imposibilul este posibil” Adidas
Şocant. Astfel de sloganuri evocă cele mai vii emoții și, în consecință, sunt amintite mai bine decât altele. Sloganuri expresive pe care mărcile le-au folosit în practica lor:
- „Nu încetiniți, râcotiți!” Snickers
- "Ce altceva?" Nespresso
- „Shhh! Știi ce? Schweppes
Slogan eficient ajută la crearea unei imagini a unei companii sau a unui produs, să devină specială, spre deosebire de concurenți, să câștige încrederea consumatorilor, încurajându-i să întreprindă o acțiune țintită. Cel mai bun slogan formează anumite imagini într-o persoană, îi schimbă valorile și îi influențează viziunea asupra lumii.
Specialistii companiei KOLORO cunoașteți secretele creării unui slogan de succes. Contactați-ne și vă vom răspunde la toate întrebările referitoare la crearea unui slogan.
