Datorită realizărilor tehnologice din ultimele cinci decenii, mulți oameni cred că Japonia este o țară extraordinară în care totul pare să fie într-o lume fantastică și, într-o oarecare măsură, acest lucru este adevărat. Cu toate acestea, pe lângă minunile tehnologiei, există și specificul exclusiv național, manifestat în multe aspecte ale vieții, în special în comerț. Deoarece progresele realizate de Japonia în domeniul electronicii și al ingineriei electrice sunt considerate unul dintre cele mai impresionante din lume, acest segment de piață este cel care prezintă interes. Ce și cum se vând în această țară? Are sens să cumperi produse japoneze pentru cei care se regăsesc în el? Prin ce sunt diferite de cele vândute în magazinele noastre? Ce se vinde în Japonia și nu avem?
Bunuri pur japoneze
Pe lângă laptopuri, tablete, telefoane mobile, televizoare și alte produse, care sunt destul de larg reprezentate pe piata ruseasca, Japonia are propria sa gamă de produse, aproape necunoscută consumatorilor noștri. De atunci, când energia electrică s-a răspândit în viața de zi cu zi, a fost imediat folosită pentru gătit, și mai ales principala hrană locală - orezul. Există un aragaz de cereale în orice casă japoneză și, apropo, unii sunt acum foarte mărci celebreși-au început activitățile cu producția tocmai a acestor produse. Alegerea este la fel de mare ca și cererea pentru ele: de la cele mai simple modele la cele avansate, controlate de program.
Dispozitive de încălzire
Pe lângă progresul tehnologic general, Japonia este renumită și pentru tradițiile sale străvechi legate de viața de zi cu zi. Una dintre ele este lipsa încălzirii centrale în case. Se crede că acest lucru este mai sănătos și, în general, deoarece strămoșii nu aveau baterii de abur, atunci descendenții lor nu au dreptul la ele. Datorită acestei circumstanțe, sunt necesare unele mijloace de încălzire. În mod tradițional, japonezii se apropie de șemineul din mijlocul casei și își întind membrele spre acesta, dar acum au apărut covoare, pături și cearșafuri electrice moderne care sunt foarte rezistente și nu se tem. sarcini mecanice. Aceste dispozitive sunt populare, dar consumatorilor li se oferă și încălzitoare cu kerosen, care sunt asemănătoare sobelor mici, dar funcționează cu combustibil lichid. Uneori sunt echipate cu un afișaj de temperatură, dar aici este limitată utilizarea celebrei tehnologii japoneze. Lucrul bun la dispozitiv este că nu produce aproape deloc miros neplăcut, produce multă căldură, dar consumă și foarte mult: cele mai economice modele ard aproximativ jumătate de litru pe oră.
Alte produse uimitoare
Toaletele japoneze funcționale și atașamentele acestora, care probabil nu există în nicio altă țară, merită o mențiune specială. În Japonia, spre deosebire de restul lumii, se obișnuiește să se vorbească deschis și sincer despre această latură delicată a fiziologiei umane, iar afacerea care o servește este considerată foarte prestigioasă.
În Rusia și alte țări CSI, consumatorii au o idee despre roboții de curățare, aceștia sunt oferiți în mod activ, dar din anumite motive această tehnică nu este foarte populară. Iar ideea este probabil nu numai prețul, ci și faptul că mașina, care aspiră independent covoare și parchet în absența proprietarului, nu asigură curățarea de înaltă calitate a altor suprafețe. În Japonia, podeaua este poate principala piesă de mobilier. Oamenii merg pe el fără încălțăminte, iar curățenia lui este extrem de importantă.
În orice magazin veți fi surprins de numărul mare de suveniruri și bibelouri, al căror sens este de înțeles doar japonezilor. Ei încearcă să educe străinii, dar acest lucru nu are întotdeauna succes.
Dar destule despre bunurile locale specifice. Este timpul să trecem la produsele cu care suntem familiarizați, precum și la metodele de tranzacționare.
Rețele de vânzare cu amănuntul
Marii comercianți cu amănuntul care oferă produse electronice și electrocasnice sunt reprezentați de Yamada denki, Sakuraya, Big camera, Yodobashi și alte câteva mărci mai mici. Magazinele mari sunt situate în principal în zonele nodurilor de transport și stațiilor de metrou pentru a le facilita găsirea clienților. Puteți atinge, porni, examina din toate părțile și, în general, puteți efectua manipulări arbitrare cu orice produs. Străinii pot solicita o reducere de 5% la aproape orice prin prezentarea pașaportului (nu există taxă pe vânzări pentru ei), dar numai dacă perioada rămasă de viză nu depășește 90 de zile. În plus, în toate majore rețele de vânzare cu amănuntul Există un sistem de bonusuri care prevede creditarea a cel puțin 10% din suma cecului pe cardul emis. Această nuanță este importantă de luat în considerare atunci când stați în țară pentru o perioadă scurtă de timp. Dacă plănuiți mai mult de o achiziție, atunci ar fi rațional să plătiți mai întâi pentru una mai scumpă și să obțineți card de reducere, iar apoi se poate dovedi că al doilea produs va fi gratuit. Perioada de utilizare a sumei bonus acumulate nu este limitată.
Preturi
Din anumite motive, se crede că, dacă echipamentul este fabricat într-o țară, atunci cu siguranță va fi ieftin acolo. Acesta nu este întotdeauna cazul. De exemplu, prețul produselor marca SONY este aproximativ același în toată lumea și este cu adevărat profitabil să cumpărați echipamente Panasonic în Japonia. În medie, în Rusia, bunurile de înaltă tehnologie sunt într-adevăr ceva mai scumpe, iar pentru unele articole prețul diferă semnificativ și chiar de mai multe ori.
Specificații
Mulți oameni acordă atenție faptului că echipamentele japoneze produse pentru piața internă sunt diferite din exterior de modelele exportate. Acest lucru este adevărat, iar diferența se datorează particularităților percepției estetice naționale. Datorită tradițiilor culturale, japonezilor nu le place simetria echilibrată caracteristică școlii occidentale de design. Dar, pe lângă aspect, ar trebui să fii atent și la caracteristici tehnice echipamente fabricate de japonezi „pentru ei înșiși”. În unele cazuri, este proiectat pentru o tensiune de alimentare de 110 V și o frecvență de 60 Hz, iar prezența unui comutator pentru parametrii acceptați în Rusia ar trebui verificată. Același lucru este valabil și pentru standardele de televiziune: culoarea „japonezului pur” nu este întotdeauna multi-sistem. Conectorii electrici sunt diferiți, cum ar fi în SUA, dar aceasta nu este mare lucru - se vând adaptoare. În echipamentele complexe, inclusiv smartphone-uri și camere, meniul poate fi doar hieroglific și, de asemenea, trebuie să acordați atenție acestui lucru. O garanție emisă în Japonia nu este valabilă în Rusia, nici măcar în cazul autorizat centre de servicii. Telefon mobil Nu are rost să-l cumperi deloc și, apropo, nu va fi vândut fără conectarea la un operator, iar pentru asta un străin are nevoie de un pașaport și o viză pe termen lung.
Akihabara
Dacă cineva vine la Tokyo și dorește cu siguranță să cumpere niște echipamente produse local, atunci cel mai probabil nu poate evita zona Akihabara. Acesta este un analog aproximativ al piețelor radio interne, doar la o scară și mai mare. Aici se vinde totul și mult mai ieftin decât în marile lanțuri de retail și, deși unele modele au fost deja întrerupte, iar alte bunuri au fost deja folosite, prețurile accesibile compensează aceste nuanțe. Există ramuri în acest „paradis electronic” rețele mari, și, ceea ce este foarte important, vânzătorii vorbesc și înțeleg uneori rusă, deși, desigur, nu toți. În Akihabara, pe la sfârșitul anilor patruzeci, vindeau lămpi și alte componente radio. Zona s-a dezvoltat acum într-un centru comercial major, atrăgând străini din întreaga lume.
Calculatoare
În principiu, laptopurile fabricate pentru Japonia nu diferă aproape deloc de celelalte. Sursele lor de alimentare sunt proiectate nu numai pentru 110, ci și pentru 220 de volți, deși Windows este de obicei în japoneză, iar tastatura are butoane suplimentare datorită capacității de a introduce hieroglife. Dacă doriți să vă ocupați de reinstalarea sistemului și de aplicarea simbolurilor rusești pe tastatură, atunci, în cazul unei oferte de preț foarte bune, poate fi recomandabil să achiziționați un astfel de dispozitiv, deși cel mai adesea nu are rost în acest sens.
Corporațiile japoneze nu mai sunt lideri pe piața producției de electronice. De exemplu, Toshiba este complet forțată să organizeze o vânzare de active pentru a compensa pierderile dintr-o afacere nereușită legată de energia nucleară. Astăzi, Toshiba se bazează mai degrabă pe celelalte proiecte ale sale decât pe producția de echipamente.
Dar chiar și la sfârșitul secolului trecut, companiile japoneze au format tendințe pe piața mondială: Sony a început să producă casetofone Walkman, JVC a venit cu formatul VHS, Toshiba a fost primul care a creat un laptop... La acea vreme, părea că dominația companiilor japoneze va dura pentru totdeauna.
Dar în realitate totul s-a dovedit diferit. Să ne uităm la ce s-a întâmplat cu cele mai cunoscute companii japoneze despre care se prevedea că vor avea un viitor de succes, dar până la urmă nu s-au ridicat niciodată la înălțimea așteptărilor.
Lumea a început să vorbească despre asta în anii 1960, când Matsushita Electric Industrial a semnat un acord cu brandul pentru a produce televizoare, pe care le-a furnizat pieței globale. Abia în 2008, Matsushita a decis să rebrandă - de atunci corporația a fost numită Panasonic Corporation.
Panasonic, împreună cu alți producători majori de tehnologie din Japonia, nu a putut rezista concurenței din partea unor companii mai inventive din Coreea și China. În 2012, corporația a suferit pierderi de 853 de milioane de dolari în producția de televizoare, camere digitale și computere. Unul dintre principalele motive pentru această stare de fapt este că compania nu a oferit soluții inovatoare de mult timp.
Panasonic a încetat să mai producă televizoare anul trecut. În acest moment, compania se concentrează pe B2B – vânzări către clienți corporativi. Acest segment generează aproximativ 70% din veniturile Panasonic. Una dintre activitățile principale este producția de panouri solare. Majoritatea producătorilor de vehicule electrice, inclusiv Toyota Prius și Tesla, folosesc solutii tehnologice Panasonic.
De asemenea, compania a transferat aproape complet producția de echipamente audio și video pe segmentul B2B. De exemplu, Panasonic Avionics creează sisteme de divertisment pentru avioane.
Cu toate acestea, în 2014, Panasonic a decis să-l readucă la viață brand celebru Technics, care la un moment dat produceau aparate de discuri de vinil și alte echipamente audio rare.
Din 1953 până în 2008, Matsushita a deținut un alt brand japonez celebru, JVC. Această companie este amintită pentru că a fost prima care a lansat producția de masă de televizoare ieftine și a venit cu formatul VHS. Afacerea ei a început să scadă în a doua jumătate a anilor '90. În 2009, compania a fost achiziționată de Kenwood Corporation. Acum compania nu este profitabilă: conform rezultatelor primelor șase luni ale anului trecut, JVC Kenwood a generat o pierdere de 56 de milioane de dolari.
Ascuțit
În anii 1960, această companie a prezentat primul calculator cu tranzistori. Sharp a devenit apoi unul dintre primii care au produs calculatoare LCD, televizoare cu ecran plat și telefoane conectate la internet.
La începutul anilor 2000, compania sa concentrat pe două domenii: panouri LCD și tehnologie mobilă. Cu toate acestea, primul segment a pierdut teren după ce Japonia a trecut la difuzarea digitală. În producția de telefoane, Sharp a fost lider pe piața locală până în 2010, când a fost înlocuită de Apple și Samsung.
În 2015, Sharp a suferit pierderi de 2,7 miliarde de dolari, iar la începutul lui 2016, directorii companiei au declarat că au fost de acord să o vândă pentru 4,4 miliarde de dolari companiei taiwaneze Foxconn, care deținea la acea vreme un pachet de 10%.
Foxconn nu a recunoscut posibilitatea unei înțelegeri de mult timp, dar a cumpărat-o totuși pentru 3,5 miliarde de dolari. Acum, corporația taiwaneză a început construcția unei fabrici pentru producția de panouri LCD în Guangzhou.
Sony
Timp de decenii, Sony s-a bucurat de același statut iconic de care se bucură Apple astăzi. Compania a cucerit lumea datorită tuburilor de imagine Trinitron, casetofonelor Walkman și laptopurilor Vaio. Dispozitivele ei au fost considerate cele mai de dorit din lume.
Compania continuă să creeze noi gadget-uri, dar cea mai mare parte a veniturilor sale provine din jocurile video, producția de filme și producția de componente. Sony a încetat să mai producă computere și în curând va înceta să mai producă smartphone-uri. Este foarte probabil ca compania să nu mai producă echipamente audio și video.
Celebrul brand de PC-uri Vaio a devenit o adevărată senzație pe piață la mijlocul anilor '90. Ei spun că el Steve Jobsși-a exprimat dorința de a instala Mac OS pe aceste computere. Dar în 2014, Sony a vândut divizia către Japan Industrial Partners. Noul proprietar continuă să producă laptopuri, dar nici în Japonia cota lor nu ajunge la 1%.
Afacerea lui Vaio s-a prăbușit din cauza unei combinații periculoase de costuri mari ale produselor și lipsă de inovație. Aceste motive au lovit și alte dispozitive Sony, inclusiv smartphone-uri și televizoare.
În 2016, Sony Mobile plănuia să vândă 19 milioane de smartphone-uri. Acestea sunt cifre mici, având în vedere că Apple vinde de două ori mai mult în fiecare trimestru.
În producția de film, una dintre nișele cheie ale Sony, lucrurile nu merg nici pe deplin bine. Compania va fi forțată să anuleze pierderile din producția de film de aproximativ un miliard de dolari.
Cele mai recente premiere semnificative – Păsări supărateși continuarea filmului „Ghostbusters” – de fapt a eșuat la box office. După aceasta, șeful Sony Entertainment a trebuit să-și părăsească funcția.
Toshiba
La mijlocul secolului trecut, Toshiba a devenit primul producător japonez de calculatoare digitale, cuptoare cu microunde și televizoare. În anii 80, a lansat prima producție în masă de laptop-uri și timp de câțiva ani și-a menținut liderul global în această nișă. În anii 90, compania a inventat formatul DVD și a introdus primele DVD playere.
Din cauza crizei financiare din 1997, care a afectat toate companiile locale, Toshiba a trebuit să treacă printr-o reorganizare majoră. Ca urmare, au fost disponibilizați 6,5 mii de angajați și mai multe divizii. Afacerea cheie a companiei, producția de PC-uri, a scăzut profitul net cu 89% pe parcursul anului. În plus, Toshiba a început să facă greșeli în timpul procesului de producție. De exemplu, în 1999, din cauza unei unități de disc defecte în laptopuri, compania a primit pretenții în valoare totală de aproximativ 1 miliard de dolari.
În anii 2000, compania și-a menținut statutul de mare producător de echipamente, dar alte domenii au început să joace un rol din ce în ce mai important. În 2006, Toshiba a cumpărat 77% pentru 4 miliarde de dolari companie americană Westinghouse Electric, un important producător de echipamente pentru reactoare nucleare. După 10 ani, investițiile în energie au adus probleme companiei nipone.
În urmă cu doi ani, s-a dovedit că liderii corporației „fășuraseră” de mulți ani indicatori financiari. Drept urmare, au luat credit pentru 1,3 miliarde de profituri pierdute.
Toshiba în 2016 a fost nevoită să-și vândă afacerea cu echipamente medicale și aparate electrocasnice. Prima divizie a fost achiziționată de Canon, a doua de chinezul Midea.
La începutul acestui an, Toshiba a decis să vândă unul dintre cele mai promițătoare active ale sale - un producător de memorie flash NAND. Compania speră că această vânzare va acoperi pierderile de 6,3 miliarde de dolari pe care Toshiba le-a suportat din construcția de centrale nucleare în Statele Unite.
Dar acestea nu sunt toate problemele corporației japoneze. La sfârșitul lunii trecute, a rezultat că Toshiba riscă să înregistreze pierderi de miliarde din cauza afacerii sale cu gaze din Texas.
Cele mai bune active pentru a acoperi pierderile dintr-o afacere cu energie nucleară. La fel ca alți producători japonezi celebri de electronice de larg consum, această corporație și-a pierdut de mult poziția pe piața în care a început și dezvoltă proiecte complet diferite, cu diferite grade de succes.
La sfârșitul secolului XX, mărcile japoneze au determinat moda și au creat standarde: Sony a inventat casetofonele Walkman, JVC a creat formatul VHS, Toshiba a fost primul care a produs laptop-uri. Apoi părea că vor domina mereu. The Secret spune poveștile a patru corporații japoneze care nu au reușit să se ridice la înălțimea așteptărilor fanilor lor și ale pieței.
Toshiba
La mijlocul anilor 1950, Toshiba a fost primul din Japonia care a început să producă computere digitale, televizoare cu tranzistori și cuptoare cu microunde, iar în anii 1980 a deschis primul producție mare laptop-uri și a fost lider mondial timp de câțiva ani, iar în anii 1990 a dezvoltat formatul DVD și a lansat primele playere DVD.
Criza financiară din 1997, care a lovit toate companiile japoneze, a forțat Toshiba să întreprindă o reorganizare majoră, să concedieze 6.500 de angajați și să închidă mai multe divizii. Principala activitate a corporației este calculatoare personale- a pierdut 89% din profitul net într-un an. În plus, corporația a început să facă greșeli în producție - în 1999, din cauza unei unități defectuoase a laptopurilor Toshiba, a primit pretenții în valoare de peste 1 miliard de dolari.
În anii 2000, Toshiba a rămas un producător important de electronice de larg consum, dar valoare mai mare alte direcții jucate pentru corporație. În 2006, a cheltuit peste 4 miliarde de dolari pentru a cumpăra un pachet de 77% din compania americană Westinghouse Electric, unul dintre cei mai mari producători de echipamente pentru reactoare nucleare din lume. În zece ani, investițiile în energie vor pune Toshiba în pragul supraviețuirii.
În 2015, a devenit cunoscut faptul că managementul Toshiba de multi ani indicatori financiari supraevaluați, înregistrând profituri pierdute de 1,3 miliarde de dolari. Pierderile dezvăluite au forțat compania să-și vândă echipamentele medicale și afacerile de electronice de larg consum în 2016. Prima a mers la Canon, a doua la Midea chinezească (acum produce frigidere și aspiratoare sub marca Toshiba).
În ianuarie 2017, pentru a acoperi pierderile (6,3 miliarde de dolari) din construcția unei centrale nucleare în America, Toshiba a fost nevoită să scoată la vânzare unul dintre cele mai bune active ale sale - un producător de memorie flash NAND. Problemele nu s-au terminat aici. La sfârșitul lunii februarie a devenit cunoscut faptul că Toshiba ar putea provoca pierderi de miliarde afaceri cu gazeîn Texas.
Sony
Compania care a cucerit lumea cu casetofonele Walkman, tuburile de imagine Trinitron și laptopurile Vaio, timp de câteva decenii, a fost ceea ce Apple este acum - producătorul celor mai râvnite gadgeturi. Sony încă lansează o mulțime de dispozitive noi în fiecare an, dar câștigă cei mai mulți bani din producția de componente, producția de filme și jocuri video. Corporația a abandonat deja producția de computere, tendința smartphone-urilor nu mai are mult de trăit, iar în viitorul apropiat, cel mai probabil, va fi eliminată cu echipamente video și audio.
Legendarul brand de calculatoare personale Vaio, care a creat o adevărată senzație pe piață la mijlocul anilor 1990 (Steve Jobs, conform zvonurilor, ar fi vrut chiar să instaleze Mac OS pe ele), nu mai este deținut de Sony din 2014. Noul proprietar, fondul Japan Industrial Partners, continuă să producă laptop-uri Vaio, dar nici pe piața de acasă cota lor nu ajunge la 1% (cota pe piața mondială este atât de mică încât nimeni nu o estimează).
Afacerile lui Vaio paralizate de o combinație mortală preturi mariși lipsa de inovație. Alte dispozitive Sony - cum ar fi televizoarele și smartphone-urile - pierd teren din aceleași motive. Anul trecut, Sony Mobile se aștepta să vândă 19 milioane de smartphone-uri - Apple vinde de două ori mai mult în fiecare trimestru.
Starea unităților de afaceri pe care se bazează corporația este, de asemenea, departe de a fi într-o formă ideală. Sony va trebui să anuleze pierderi de peste 1 miliard de dolari din producția de film. Cele mai recente premiere - adaptarea filmului Angry Birds și noua parte din Ghostbusters - au eșuat și au dus la demisia șefului Sony Entertainment.
Panasonic
Marca Panasonic a câștigat faima mondială în anii 1960, când Matsushita Electric Industrial Corporation (care deținea și mărci precum Technics și National) a început să-l folosească pentru televizoare, pe care le producea pentru piața internațională. Abia în 2008, Matsushita și-a schimbat brandul și de atunci a fost numită Panasonic Corporation.
La fel ca alți giganți japonezi de electronice de larg consum, Panasonic a pierdut în fața concurenței din partea companiilor coreene și chineze mai energice. În 2012, televizoare, calculatoare personale și camere digitale a adus companiei o pierdere totală de 853 de milioane de dolari - potrivit consumatorilor, compania „a uitat ce este inovația”.
În 2016, Panasonic și-a închis producția TV. Acum compania se concentrează pe B2B - 70% din veniturile corporației sunt generate în acest domeniu. Unul dintre atuurile cheie este producția de panouri solare. Tehnologiile Panasonic sunt folosite de aproape toate mașinile electrice existente - de la Toyota Prius la Tesla.
Pământul, în mișcarea sa continuă, duce inexorabil timpul înainte. Curge ca apa într-un râu adânc, târând în urma lui evenimente de diferite semnificații. Unele dintre ele sunt ca niște pietricele mici, iar altele seamănă cu bolovani uriași. Deodată apa îi aruncă la țărm și își continuă mișcarea fără ei. Ei cad din epicentrul fluxului său fierbinte, devenind corpuri neînsuflețite în afara timpului și în afara acțiunii. Este dificil de prezis dacă apa îi va ridica vreodată și dacă vor fi atrași în curentul său.
Adesea, atunci când observăm astfel de fenomene, nu ne gândim la motive și afirmăm doar faptul că acesta sau acel gigant dispare din câmpul nostru vizual și intră în uitare. Așadar, recent, legendarii producători japonezi de mărci premium de electronice de larg consum își pierd astăzi pozițiile pe piață în favoarea companiilor sud-coreene, americane și chineze și se prăbușesc. Sony, Panasonic, Sharp nu au putut rezista concurenței și nu s-au putut adapta la cererea în schimbare rapidă. Unul dintre apelurile către sfârșitul erei electronicelor japoneze a fost televizorul de proiecție Sony Wega, găsit printre gunoaiele din New York.
Mai recent, aproape toate bunurile populare din această categorie au fost produse în Japonia calitate superioară, analistul Forrester Tony Costa a vorbit despre modul în care oamenii sunt „obișnuiți să aibă Sony acasă și să nu văd nimic altceva”, dar astăzi oamenii se îndepărtează de ei. Televizoarele, cuptoarele cu microunde și playerele de muzică digitală de la mărci japoneze s-au mutat pe partea de jos a ratingurilor, în timp ce companiile însele suferă pierderi, acumulează datorii și sunt nevoite să lupte pentru existență pentru a obține orice profit.
Astăzi, datoria Sony a urcat cu un pas în ratingul nefavorabil al Moody's Investors Service pentru a doua oară într-o lună. Sharp s-a dovedit a fi bursaîn acest an, ca mare învins, el este forțat să caute salvarea de la guvernul japonez în starea sa actuală de neinvidiat. Întreaga lume se așteaptă ca la un moment dat televizoarele Panasonic să dispară pentru totdeauna de pe rafturi, deoarece compania și-a indicat deja intenția de a scăpa de întreprinderile neprofitabile.
Producătorii japonezi de astăzi au coborât de pe culmile Olimpului electronicelor de larg aproape până la picioare. Dorind să îmbrățișeze imensitatea, încercând să-și răspândească influența asupra unui număr imens diverse domenii, nu au putut să-și mențină înălțimile pe care le cuceriseră și au fost nevoiți să-și părăsească piedestalul. Acum este greu de crezut că fostul lor succes le poate reveni din nou. Analistul NPD Group, Stephen Baker, a remarcat că acest lucru este deja general recunoscut astăzi, la fel ca și popularitatea în creștere a companiei sud-coreene Samsung Electronics, apariția sa ca favorită printre jucătorii de piață necostisitori și nesemnificativi.
Ce i-a făcut pe giganții japonezi să cadă atât de precipitat încât și-au pierdut drumul spre vârful lumii electronice de larg consum?
Printre principalele motive pentru plecarea de pe piață a celebrilor Sony, Panasonic, Sharp, ca și în cazul majorității căderilor, se poate numi lipsa unui răspuns în timp util la tendințele pieței în schimbare dinamică. Giganții s-au dovedit a fi prea voluminosi și grei pentru manevre rapide, motiv pentru care au putut fi ușor ocoliți în mod activ companii în curs de dezvoltare din Coreea de Sud, China și SUA. Astfel de factor economic, ca și creșterea yenului japonez, a contribuit la prăbușirea lor timpurie, deoarece a dus la prețuri mai mari pentru exporturile japoneze și vânzări limitate în țară.
Afacerea televiziunii oferă cea mai clară imagine a liderilor în schimbare pe piața de electronice de larg consum. În perioada de tranziție a pieței către media digitală, extinderea spațiului media pe Internet și cererea în creștere pentru aplicații software, japonezii au făcut toate eforturile pentru a-și menține degetul pe pulsul vieții. De asemenea, au răspuns rapid la apariția pe piață dispozitive mobile. Producătorii japonezi au condus piața în timpul erei televizoarelor voluminoase cu tub catodic. Sony Trinitron a fost un simbol al calității impecabile și al celui mai înalt grad de fiabilitate. În această perioadă, Sony, Panasonic, Sharp au reușit să elimine de pe piață o serie de jucători mai slabi, inclusiv nume precum JVC, Hitachi, Fujitsu, Toshiba, NEC, Pioneer. Cu toate acestea, puțini dintre liderii acelei perioade au reușit să treacă la ecranele plate de televiziune, păstrându-și în același timp pozițiile anterioare.
În acest moment, producătorii sud-coreeni LG și Samsung și-au pus toată puterea și rezervele pentru a crea televizoare cu ecran plat care îndeplinesc cerințe noi, caracteristici avansate, design modern și prețuri competitive. Crezându-și treptat cota de piață, aceștia au ocupat o poziție de lider, înlocuind producătorii japonezi. Mărcile lor sunt standardul de aur în acest moment. Pe măsură ce televizoarele moderne se apropie de computere, odată cu creșterea panourilor plate și HD, liderii anteriori nu erau pregătiți pentru tranziție, a spus Baker. În plus, au continuat să lanseze produse mai mult decât doreau consumatorii să le vadă, care au devenit învechite prin trecerea la dispozitive de streaming, cum ar fi playerele CD cu muzică, DVD-urile sau playerele Blu-Ray.
Absența de pe piața de telefonie mobilă
Lipsa prezenței pe piața de telefonie mobilă a fost un alt motiv pentru prăbușirea companiilor japoneze. Au ratat șansa limitându-se la piața internă. Producția nu a fost suficient de eficientă și nu a permis companiilor să concureze pe piața globală. Doar Sony, legat de compania suedeză Ericsson, a avut inițial un oarecare succes, dar apoi alianța a devenit împovărătoare pentru dezvoltarea ulterioară și s-a destramat. În acest moment, Apple, după ce a apărut pe piața de telefonie mobilă cu iPhone-ul său, nu le-a lăsat practic nicio șansă. Alte companii, precum Samsung și HTC, s-au grăbit să aprecieze platforma Google Android tânără și în creștere și, spre deosebire de producătorii japonezi, au profitat din plin de oportunitatea oferită și au preluat cota de piață rămasă.
Afacerea cu smartphone-uri s-a dovedit a fi la fel de nemiloasă pentru companiile japoneze ca și cea de televiziune. De fapt, Apple și Samsung și-au împărțit cea mai mare parte a profiturilor între ei, lăsând doar o mică parte din el pentru alți jucători. Dintre toate companiile japoneze, poate doar Sony Xperia este capabil să rupă cel puțin o mică bucată din această plăcintă astăzi, care a fost ajutată într-un fel de celebrul James Bond, care a deținut un telefon al acestui brand în filmul „Skyfall”.
Unele Modele Sharp, prezentate pe piața americană, practic nu sunt populare. Iar încercarea Panasonic de a exporta smartphone-urile Eluga eșuează din cauza lipsei de putere și de resurse. Potrivit The Wall Street Journal, compania și-a abandonat deja planurile de a-și aduce produsul pe piața europeană.
Căderea uriașilor
Ca urmare a evenimentelor care au avut loc, Sharp se simte cel mai rău. Compania a raportat pierderi pentru prima jumătate a anului 2012 în valoare de 387.600.000.000 de yeni, ceea ce corespunde la 4,87 miliarde de dolari. Această sumă s-a dublat față de aceeași perioadă a anului trecut. În acest timp, au fost tăiate peste 10 mii de locuri de muncă și a fost luată în considerare problema vânzării fabricilor către Foxconn pentru a strânge niște fonduri.
Panasonic, potrivit experților, ar putea dispărea cu totul de pe piața de electronice de larg consum, deoarece are facilități de producție mai profitabile pentru companie. Această intenție a fost confirmată de președintele companiei, Kazuhiro Tsuga, și chiar, potrivit unui raport din New York Times, a amenințat că îi va concedia pe toți managerii care nu au adus companiei cel puțin 5% din veniturile din afacerile companiei. zone. La sfârșitul anului trecut, pierderea companiei s-a ridicat la 67,8 miliarde de yeni sau 853 de milioane de dolari.
Sony arată cel mai favorabil pe acest fundal, datorită prezenței sale puternice în industria jocurilor de noroc cu celebra sa consolă PlayStation, precum și în sectorul divertismentului, deoarece este proprietarul studiourilor de film și înregistrări de la Hollywood. Compania leagă perspectivele de dezvoltare și menținere pe piață tocmai cu acest domeniu, precum și în promovarea dispozitivelor sale mobile. Televizoarele vor rămâne cel mai probabil doar un hobby pentru Sony. Compania are cele mai mari perspective printre alți producători japonezi de electronice.
Cine va lua locul producătorilor japonezi pe piață?
Alături de companii din SUA și Coreea de Sud, producătorii chinezi capătă o influență din ce în ce mai mare pe piața de electronice de larg consum. Succesul lor este evident. Lenovo a stabilit recent un record de vânzări de PC-uri de 8,7 miliarde de dolari, confirmând dominația sa în creștere în acest segment. PC-urile și laptopurile de la acest producător au înlocuit cota scăzută echipamente informatice Sony și Toshiba.
Pe piata telefoane mobileși smartphone-uri, influența companiilor Huawei și ZTE a reușit să-și extindă influența împreună cu dispozitivele de buget și să ofere lumii dispozitive premium demne. Aceste companii nu au reușit încă să pătrundă pe piața din SUA, dar, cel mai probabil, în timp, atenția va fi acordată smartphone-urilor și tabletelor lor accesibile.
Piața de televiziune resimte, de asemenea, din ce în ce mai mult competitivitatea companiilor chineze, printre care TCL și Hisense sunt lideri în prezent. Deși astăzi sunt încă slab reprezentați pe piața din SUA, ei fac deja pași activi în această direcție. Se îndepărtează treptat de la producerea de televizoare ieftine și deja în acest an Hisense a introdus modele high-end 4K pentru piața americană. Ambele companii au probabil șansa de a câștiga cotă de piață în următorii ani.
Astfel, companiile chineze sunt cele care ocupă astăzi nișele vacante după plecarea de pe piață a mărcilor japoneze de electronice de larg consum.
Vor putea brandurile japoneze să rămână pe piață?
Desigur, producătorii japonezi nu stau cu mâinile în brațe și fac încercări disperate de a-și relansa afacerea. Dar în acest moment, toate aceste eforturi amintesc mai degrabă de o luptă pentru supraviețuire decât de promovarea propriilor mărci. Astăzi, pentru a salva întreprinderile, companiile au trecut la producerea de componente pentru concurenții lor de succes. De exemplu, Sony a început să furnizeze camere și Sharp – afișaje pentru celebrele smartphone-uri „Apple”. Cu toate acestea, acest mod de a câștiga măcar unele mijloace de subzistență este amenințat, deoarece ultima bucată din plăcintă poate fi luată oricând de către producătorii care oferă costuri mai mici ale pieselor.
Potrivit analiștilor, Sharp are cel mai mare risc de a părăsi piața. Motivul pentru aceasta este o locație nefericită și un număr prea limitat de opțiuni de producție.
Panasonic, cred experții, va încerca în continuare să treacă la alte domenii de producție pentru a obține profit. Compania intenționează să-și prezinte business-ul de bază la Consumer Electronics Show din ianuarie, dar încă nu se știe despre natura afișajului.
Sony are cele mai mari șanse de succes, cred analiștii. De altfel, a fost singura dintre companiile japoneze care a reușit să mențină o oarecare cotă de piață pe segmentele televizoarelor, tabletelor, smartphone-urilor și electrocasnicelor. Firma are cu siguranță perspectiva de a-și menține cota de piață și de a-și crește influența pe piață prin integrarea tuturor produselor sale, urmând calea Samsung.
Cu toate acestea, niciunul dintre experții momentan nu se angajează să stabilească ce așteaptă companiile japoneze în viitor și cât de reușite vor avea încercările lor de a ieși din criză. Cu toate acestea, este clar că vor trebui să depășească un drum dificil, plin de obstacole și obstacole.
Cea mai veche companie din Japonia producătoare de aparate electrice din 1918 și fondată de antreprenorul și omul de afaceri Konosuke Matsushita. Inițial, numele suna ca Matsushita Electric, compania era angajată în producția de radiouri sub marca National. Creșterea destul de rapidă a companiei i-a permis să-și extindă activitățile și să achiziționeze brevete pentru producția în masă de electronice radio. Până la începutul celui de-al Doilea Război Mondial, activitățile s-au extins în alte domenii de producție, iar compania a început să producă nave și avioane din lemn.
După război, a avut loc o scădere a producției din cauza restricțiilor din toate zonele activitate economică Japonia. În 1952, cu sprijinul și participarea directă a Philips Electronics, compania a fost reînviată și a deschis o nouă fabrică. La dezvoltarea companiei a contribuit și cunoscutul JVC. În 1983, a fost lansat primul computer de acasă de la Matsushita Panasonic JR-200, iar trei ani mai târziu, numele „Panasonic” a început să fie folosit ca marcă comercială. Principalele mărci ale companiei au fost National, National Panasonic, Technics, Quasar. Pe scena modernă compania de dezvoltare are 638 de întreprinderi și are un personal de 330 de mii de oameni, capitalizarea este de 50 de miliarde. dolari. Astăzi, actualul președinte este japonezul Fumio Otsubo. Compania deține echipa de fotbal Gamba Osaka și este sponsorul general al Jocurilor Olimpice până în 2016.
Compania coreeană și-a început călătoria în 1930, iar fondatorul a fost Lee Byung-chol, care producea făină de orez. Lucrurile au mers destul de bine, iar Samsung Trading Company a fost fondată pentru a furniza produse alimentare. În 1950, firma sa extins până la punctul de a viza continentul nord-american, dar războiul din Coreea a pus capăt aventurii de succes. În Coreea de Sud postbelică au început reformele și schimbările economice, care au marcat începutul creării unui grup de chaebols (familie de bani), care a inclus și Lee Byung-chol. A existat o diviziune a capacităților de producție și Samsung a obținut producția de electronice.
Alte companii precum Daewoo au început să producă mașini, iar Hyundai s-a specializat în construcții. Grupul includea peste 30 de producători și firme mari, inclusiv Goldstar (LG). După fuzionarea cu Sanyo, cea mai mare divizie a Samsung Electronics a fost fondată și a început să producă televizoare la sfârșitul anilor '70. Compania și-a extins influența în diverse sectoare ale economiei și la sfârșitul anilor 80, după criza economică și transformarea ulterioară, a căpătat forma pe care o cunoaștem astăzi. În această etapă de dezvoltare, preocuparea Samsung include divizii de electronică, chimie, industrie grea, precum și sectorul financiar și asigurări. Compania deține cea mai mare cotă de piață globală de 12% în industria aparatelor electrice. Samsung are, de asemenea, interese în industria ușoarăși produce îmbrăcăminte de marcă la modă Bean Pole, Galaxy, Rogatis și LANSMERE. Industria divertismentului este reprezentată de lanțul de stațiuni și hoteluri The Shilla Hotels & Resorts. El susține activ mișcarea sportivă și deține echipe de fotbal, baseball și alte echipe sportive.
Sony
O companie japoneză fondată și crescută în corporatie transnationala, în 1946 de către doi antreprenori Akio Morita și Masaru Ibuka și a fost poziționată ca companie de telecomunicații și industrială. După unele controverse, Sony și-a primit numele aproape imediat. Morita a vrut ca brandul să fie memorabil și ușor de pronunțat nu numai în Japonia, ci și în străinătate. În 1950, compania a lansat primul receptor radio, Sony TR-63. În anii 70 și 80 a apărut la vânzare celebrul player audio portabil Walkman, care a câștigat rapid simpatia multor utilizatori. La începutul anilor '90, compania avea peste 500 de modele de echipamente în arsenalul său.
În 1994, compania a introdus PlayStation, cea mai populară consolă de jocuri până în prezent, care a devenit una dintre principalele console de jocuri și se află acum la a patra generație. Interesele companiei se extind la electronice de larg consum, computere, industria muzicii și filmelor, producția de jocuri și console, precum și industria financiară legată de banca și asigurări. Preocuparea se concentrează pe imaginea produselor sale și produce modele de echipamente unice și frumoase din punct de vedere estetic. Recent, Sony a suferit pierderi din vina echipei sale de conducere și a unor decizii economice proaste. În ciuda acestui fapt, stă ferm pe picioare și își dezvoltă principalele ramuri de producție.
LG
LG și-a început activitățile în 1947 și se numea Lak Hui Chemical Industries, specializată în cosmeticeŞi produse chimice de uz casnic. Primul produs a fost o cremă de îngrijire a pielii. Compania se dezvoltă activ și se creează laboratoare chimice care ajută la extinderea gamei de produse. Lak Hui Chemical a fost primul care a produs plastic în Coreea. În anii 60, a apărut divizia Goldstar, care s-a dezvoltat rapid și a produs o varietate de electronice din acea vreme. În următoarele decenii, compania își dezvoltă și extinde sfera de activitate.
Interesele se extind nu numai la chimie și electronică, ci și la sectorul telecomunicațiilor. Preocuparea este prima care începe să producă televizoare color în Coreea de Sud. Goldstar a lansat și primul computer în 1981. Compania a fost producătorul celei mai populare paste de dinți Lucky din statul coreean, ceea ce a dus la faptul că orice pastă de dinți a început să se numească Lucky și a fost creată o filială cu acest nume. În anii 90, preocuparea a fost redenumită LG de la primele litere Lucky și Goldstar. Astăzi, chaebol (familia de bani) LG ocupă locul patru în Coreea de Sud și concurează cu Samsung la electronice, având a doua cea mai mare cotă din această zonă de piață. Compania are peste 200 de reprezentanți în 80 de țări și vânzări de 140 de miliarde de dolari pe an. Lider interimar iar președintele este Koo Bonmu.
