Porovnajme krivky dopytu po tovaroch dvoch firiem – reprezentantov dokonalých a nie perfektná súťaž(obr. 2.23). Z grafov je zrejmé, že dokonale konkurencieschopná firma môže predať koľko chce bez ovplyvnenia trhovej ceny - línia dopytu /)/) po jej produktoch je horizontálna (obr. 2.23). Neschopnosť ovplyvňovať trhovú cenu je spôsobená relatívne malým objemom produkcie firiem v odvetví. V dôsledku toho, bez ohľadu na to, ako veľmi dokonalá konkurenčná firma dodáva tovar na trh, toto množstvo je príliš malé na to, aby ovplyvnilo prevládajúcu cenu na trhu.
Ryža. 2.23. Krivky dopytu firiem dokonalých (a) a nedokonalých (b) konkurentov
V prípade firmy - nedokonalého konkurenta má krivka dopytu 7) 7) negatívny sklon, keďže čím je jej 0 väčšia, tým nižšiu cenu môže stanoviť (obr. 2.236). Preto, keď monopolná firma hodí na trh veľké množstvo produktu, jeho cena klesá.
Ak firma nemá úplný monopol, zníženie ceny jej konkurenta posunie čiaru dopytu 7)7) doľava - do polohy /) 1 /), (obr. 2.236). V dôsledku toho, vďaka konkurenčnej firme, aj keď sa cena zníži, bude teraz možné predať menej tovaru, t. 0,
Záver, ktorý možno vyvodiť zo skúmaných grafov, je nasledujúci: horizontálny charakter línie dopytu po produkte vyrábanom spoločnosťou charakterizuje spoločnosť ako dokonalého konkurenta. Ak sa dopytová hranica zníži, t.j. má negatívny sklon, potom je firma nedokonalým konkurentom.
Problém maximalizácie zisku monopolom možno vyriešiť pomocou dvoch analytických nástrojov: metóda porovnávania hrubého príjmu 77? a hrubé náklady na vozidlo pomocou metódy porovnania hraničných príjmov L//? a marginálne náklady čs.
Krivka hrubého príjmu firmy s nedokonalou konkurenciou má „kopcovitý“ vzhľad (obr. 2.24). Maximálny celkový zisk bude pri takom objeme výkonu, keď rozdiel medzi G/? A TS maximálne. Toto je znázornené na grafe: maximálna vzdialenosť medzi 77? A TS bude zodpovedať vzdialenosti medzi bodmi A a 7?, t.j. keď sa vyrobilo 9 jednotiek výstupu. V tomto prípade nie je potrebné miešať maximálny hrubý príjem a maximálny celkový zisk: pri vydaní 11 jednotiek sa dosiahne najväčší objem 77, ale maximálny zisk sa dosiahne pri 9 jednotkách produkcie.
Rns. 2.24. Krivky hrubých príjmov a nákladov pre firmu, ktorá je nedokonalým konkurentom.
Ďalší spôsob, ako určiť maximálny zisk, vyžaduje porovnanie hraničných príjmov a hraničných nákladov.
Hraničný príjem- Toto dodatočný príjem z predaja dodatočnej jednotky tovaru, ktorá je definovaná ako rozdiel medzi TY“ A TY,^. Ak je firma dokonalým konkurentom alebo „prijímačom cien“, potom predá každú ďalšiu jednotku tovaru za rovnakú stálu cenu. Preto sa v podmienkach dokonalej konkurencie hraničný príjem rovná cene produktu: MOJE = R.
Poďme si graficky znázorniť dynamiku hraničného príjmu a dopytu v podmienkach nedokonalej konkurencie (obr. 2.25).
Ryža. 2.25. Krivky dopytu a marginálnych príjmov pre nedokonalého konkurenta
Z grafu je zrejmé, že čiara MOJE klesá rýchlejšie ako dopytová čiara 7)/). Pri nedokonalej konkurencii je hraničný príjem nižší ako cena: aby predal ďalšiu jednotku produkcie, nedokonalý konkurent zníži cenu.
V podmienkach nedokonalej konkurencie rovnováha firmy (rovnosť hraničných nákladov a hraničných príjmov: MS = MY) sa dosahuje pri takom objeme výroby, že priemerné náklady nedosahujú svoje minimum. Zároveň je cena vyššia ako priemerné náklady. V dokonalej konkurencii je rovnosť PANI = MOJE = R = AC, s nedokonalým - MS = MY
Maximálny zisk sa dá určiť porovnaním TY A TS pri rôznych objemoch výroby; rovnaký výsledok získate, ak porovnáte MOJE A PANI. Inými slovami, maximálny rozdiel medzi TY a GS (maximálny zisk) budú dodržané rovnako MOJE A PANI. Obe metódy na určenie maximálneho zisku sú ekvivalentné a poskytujú rovnaký výsledok.
Obrázok 2.26 ukazuje, že rovnovážna poloha firmy je určená bodom E(priesečník PANI A MY), z ktorej je nakreslená zvislá čiara ku krivke dopytu Jéj. Týmto spôsobom môžete zistiť cenu, ktorá poskytuje najväčší zisk. Táto cena bude stanovená na E. Vytieňovaný obdĺžnik znázorňuje zisk monopolu. Monopolné zisky presahujú normálnu úroveň ziskov v dokonalej konkurencii.
Ryža. 2.26.
Zisk monopolu v modeli nedokonalej konkurencie znamená prebytok nad normálnym ziskom v podmienkach dokonalej konkurencie. Monopolný zisk sa prejavuje ako narušenie dokonalej konkurencie – prejav monopolného faktora na trhu.
Prekročenie normálneho zisku bude závisieť od možností prílevu nových firiem do odvetvia. V dokonalej konkurencii sa dodatočný zisk (nadnormálny) pomerne rýchlo vytráca pod vplyvom prílevu nových firiem. Ak sú prekážky vstupu do odvetvia dostatočne vysoké, zisky monopolov sa stanú udržateľnými.
Na meranie stupňa monopolnej moci v ekonomická teória Lernerov index sa používa: 
Čím väčšia je medzera
medzi R A PANI, tým väčší je stupeň monopolnej sily. Hodnota /. leží medzi 0 a 1. Pri dokonalej konkurencii, keď P = MS, Lernerov index bude prirodzene 0.
Dokonalá konkurencia predpokladá voľný tok všetkých výrobných faktorov z priemyslu do priemyslu. Preto sa v podmienkach dokonalej konkurencie, ako to zdôrazňuje neoklasická škola, zreteľne prejavuje tendencia k nulovému (normálnemu) zisku. Ak existujú prekážky voľného toku zdrojov, vzniká monopolný zisk.
- Abba Lerner – anglický ekonóm (1903-1982).
Nedokonalá konkurencia– typ trhovej štruktúry, keď firma hľadá cenu. V prípade akéhokoľvek typu nedokonalej konkurencie sa dynamika hrubého, priemerného a hraničného príjmu líši od situácie dokonalej konkurencie. Keď sa objem predaja zvyšuje, výška hrubého príjmu sa do určitého bodu zvyšuje a potom klesá. Je to spôsobené existenciou elastických a neelastických segmentov na krivke dopytu po jednotlivej firme.
Dynamiku celkového, priemerného a hraničného príjmu prezentuje obr. 7.1.
Ryža. 7.1. Celkový, priemerný a hraničný príjem firmy
v podmienkach nedokonalej konkurencie
Hodnoty priemerného a hraničného príjmu sa zhodujú iba pri prvej predanej jednotke produktu. Následne, keď sa objem predaja zvyšuje, marginálne príjmy klesajú vo väčšej miere ako priemerné príjmy, čo spôsobuje strmší sklon krivky MR a vysvetľuje negatívny sklon krivky AR.
Hodnoty hraničného a hrubého príjmu sú závislé. Keď hrubý príjem dosiahne svoju maximálnu hodnotu, hodnota hraničného príjmu bude nulová.
7.3. Monopoly: druhy, určenie ceny a objemu produkcie
v podmienkach čistého monopolu
monopol- druh trhovej štruktúry, v ktorej sa spoločnosť identifikuje s celým odvetvím, ktoré vyrába jedinečný, neporovnateľný produkt, pričom obmedzuje prítomnosť konkurentov na trhu vysokými, ťažko prekonateľnými prekážkami.
Pre monopol sú teda charakteristické tieto vlastnosti:
Jediná obrovská spoločnosť. Nedokonalosť konkurencie v tomto type štruktúry trhu dosahuje svoj najvyšší stupeň. Absolútny monopolista je odvetvie pozostávajúce z jednej spoločnosti, t.j. pojmy „podnik“ a „priemysel“ sú ekvivalentné;
Jedinečný a nenahraditeľný produkt, v dôsledku ktorého je spotrebiteľ nútený používať produkty monopolu, pretože neexistujú žiadne prijateľné alternatívy, čo umožňuje výrobcovi diktovať svoje podmienky z pozície sily;
Vysoké, neprekonateľné bariéry vstupu a výstupu, ktoré sú spojené s administratívnymi, právnymi a ekonomickými metódami blokovania prístupu na trh. Bariéry môžu zahŕňať patenty, vládne licencie alebo franšízy, vlastníctvo vzácnych surovín, vysokú kapitálovú náročnosť a úspory z rozsahu;
Keďže ponuka firmy predstavuje zásobovanie celého odvetvia, podnik má úplnú kontrolu nad cenou, čiže trhovou silou, t.j. firma je poskytovateľom ceny na trhu;
Uzavretý prístup k informáciám.
V závislosti od okolností, v dôsledku ktorých sa podnik môže stať monopolistom, sa rozlišujú tieto typy monopolov:
1) prirodzený monopol- monopol, ktorý vzniká v tých odvetviach, v ktorých je vzhľadom na osobitosti technológie výroby ekonomických statkov najefektívnejšia organizácia výroby len na základe jedného podniku, pričom priemerné náklady takéhoto podniku v r. dlhodobé sa znižujú v širokom rozsahu zmien objemu produkcie v dôsledku pozitívnych výnosov z rozsahu;
2)uzavretý monopol– monopol, ktorý vzniká v dôsledku obmedzenia činnosti iných firiem na trhu pomocou existujúcich predpisov (licencie, patenty, povolenia atď.);
3) otvorený monopol- podnik, ktorý sa vďaka novosti výrobku môže stať na určitý čas jediným výrobcom, ale tento typ monopolu nemá ochranu ako v prípade uzavretého monopolu a nemá výhody ako napr. prirodzený monopol.
Spolu s monopolom na strane výrobcov existuje monopol na strane dopytu (spotrebiteľov) - monopsónia, t.j. Na trhu je veľa výrobcov a len jeden kupujúci, ktorý môže manipuláciou s objemom nákupov znížiť ceny.
V tomto prípade je možná situácia na trhu, keď proti jednému predajcovi stojí iba jeden kupujúci, čo má za následok bilaterálny monopol.
Zoberme si správanie monopolnej firmy (určenie ceny a objemu produkcie) v krátkodobom a dlhodobom horizonte.
V podmienkach čistého monopolu si firma môže zvoliť nielen objem, ale aj cenu svojich produktov (obr. 7.2).
Ryža. 7.2. Stanovenie ceny a objemu produkcie
za monopolných podmienok
Cena monopolistu prevyšuje hraničný príjem firmy, pretože monopolista znižuje cenu produktu, aby zvýšil predaj. Na základe podmienky maximalizácie zisku (bod E M) podnik volí objem výkonu Q M so zameraním na rovnosť hraničných príjmov a hraničných nákladov (priesečník MR a MC). Po určení objemu produkcie si firma vyberie podľa krivky dopytu po produkte cenu, ktorú sú kupujúci ochotní akceptovať PM . Je zrejmé, že cena produktu je vyššia ako hraničné výrobné náklady. To znamená, že firma si privlastňuje časť prebytku zákazníkov, čím získava nadmerné zisky. Keďže sa podnik snaží o maximalizáciu celkového zisku, vyhodnocuje mieru elasticity dopytu po svojom produkte, možné zvýšenie hrubého príjmu a hodnotu hrubých výrobných nákladov.
Porovnaním s dokonalou konkurenciou vieme určiť zmenu prebytkov kupujúcich a predávajúcich a výšku čistých strát pre spoločnosť z monopolu.
V podmienkach dokonalej konkurencie vyrábajú firmy v odvetví objem produkcie zodpovedajúci Q SK, pri ktorej P SK = MC = min ATC (bod E SK).
Keďže krivky dopytu a marginálnych príjmov monopolistov majú negatívny sklon, optimálne uvoľnenie v monopole (Q M) bude nižšia ako v dokonalej konkurencii (Q SK) a predajná cena P M bude vyššia ako cena v dokonalej konkurencii P SK.
Ak je cena stanovená monopolistom vyššia ako priemerné celkové náklady (PM > ATC), potom firma dosahuje zisk. Celkový ekonomický zisk monopolistu bude plocha obdĺžnika ATCP M AK.
V tomto prípade je oblasť čísla AE SK E M množstvo čistých strát pre spoločnosť z monopolu (množstvo mŕtvej váhy monopolu).
V prípade, že monopolista nie je schopný dosahovať zisk, potom cieľom takéhoto podniku bude minimalizovať straty (obr. 7.3).
Podľa obr. 7.3 je podmienka maximalizácie zisku splnená v bode E M pri rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov (MR=MC). Po určení objemu produkcie (Q M) si firma vyberie hodnotu ceny (P M) z krivky dopytu, ktorú nastaví monopolista.
Ryža. 7.3. Minimalizácia strát monopolistom
Ak je cena pod priemernými celkovými nákladmi (P M< ATC), то фирма несет убытки в размере площади прямоугольника ATCP M KA.
Zároveň je cena monopolistu vyššia ako priemerné variabilné náklady (P M > AVC). V dôsledku toho spoločnosť dostáva prevádzkový zisk, ktorý pokrýva časť Nemenné ceny vo výške plochy obdĺžnika AVCP M KB, čím sa minimalizujú straty.
Ak sa krivka priemerných variabilných nákladov nachádza na cenovej úrovni stanovenej monopolistom, firme vznikajú straty vo výške fixných nákladov (obr. 7.4). Racionálnym rozhodnutím pre takýto podnik by bolo zatvorenie výroby, pretože ak bude situácia pokračovať, nebude schopný vrátiť svoje výrobné náklady.
 |
Ryža. 7.4. Záverečný bod pre monopolistu
Podľa obr. 7.4 pri rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov (MR=MC) v bode E M sa cena stanovená monopolistom rovná priemerným variabilným nákladom (PM =AVC). Priemerné celkové náklady sú však vyššie ako cena, v dôsledku čoho firma utrpí straty vo výške fixných nákladov (), ktoré sa rovnajú oblasti čísla ATCABP M (AVC).
Ako už bolo spomenuté, bolo by racionálne zastaviť výrobu a nazýva sa cena, za ktorú sa vrátia iba variabilné náklady za cenu zatvorenia spoločnosti.
Uvedené modely na určovanie ceny a produkcie v monopolných podmienkach boli prezentované na krátke časové obdobie. Zároveň rozdiel medzi krátkodobými a dlhodobými obdobiami nie je v podmienkach monopolu taký dôležitý. Ak monopolná spoločnosť získala nadmerné zisky v krátkodobom horizonte a nie je pravdepodobné, že sa na trhu objavia konkurenti, potom podnik z dlhodobého hľadiska získa ekonomický zisk. Len za týchto podmienok sa krivka marginálnych nákladov (MC) stane krivkou dlhodobých marginálnych nákladov (LMC) a krivka priemerných celkových nákladov (ATC) sa stane krivkou dlhodobých priemerných celkových nákladov (LATC). V tomto prípade bude maximalizácia zisku zabezpečená rovnosťou dlhodobých hraničných nákladov a hraničných príjmov (LMC=MR).
Celkový príjem(celkové príjmy - TR) - Toto výšku príjmu, ktorý firma dostáva od predaj určitého množstva tovaru:
kde TR (celkový príjem) je celkový príjem;
P (cena) - cena;
Q (množstvo) - množstvo predaného tovaru.
Priemerný príjempriemerný príjem - AR) - príjem na jednotku predaného tovaru. V dokonalej konkurencii sa priemerný príjem rovná trhovej cene:
Ak na osi x vynesieme množstvo produktu a na zvislú os celkový príjem (dôchodok), potom závislosť príjmu od produktov zobrazíme vo forme lúča vychádzajúceho z počiatku súradníc (pozri obr. 6). -4).
Ryža. 6-4. Celkový príjem (príjem)
Ryža. 6-5. Cena, priemerný a hraničný príjem v dokonalej konkurencii
Kombináciou týchto grafov získame elementárne podmienky rovnováhy pre individuálnu firmu: priesečník krivky hraničného príjmu s celkovým výnosom ukazuje rovnovážny výstup pri danej cene (pozri obrázok 6-6).
Ryža. 6-6. Dopyt, marginálne a celkové príjmy v dokonalej konkurencii
Okrem toho
|
Krátkodobý |
Krátkodobé (alebo krátke)(krátky beh) obdobie- Ide o časové obdobie, počas ktorého sú niektoré výrobné faktory konštantné a iné premenlivé. Medzi fixné výrobné faktory patria zdroje ako celková veľkosť budov a stavieb, počet použitých strojov a zariadení atď., ako aj počet firiem pôsobiacich v odvetví. Predpokladá sa, že možnosti voľného prístupu nových firiem do odvetvia v krátkodobom horizonte sú veľmi obmedzené. IN krátkodobý podnik má možnosť variovať len mieru využitia výrobných kapacít (zmenou dĺžky pracovného času, množstva použitých surovín a pod.).
Dlhodobý (dlhodobý)(dlhý beh) obdobie- toto je segment čas, počas koho všetky faktory sú variabilné. Z dlhodobého hľadiska má firma možnosť meniť celkovú veľkosť budov a stavieb, počet používaných strojov a zariadení a pod., a odvetvie – počet firiem v ňom pôsobiacich. Dlhý termín je obdobie, počas ktorého sa prekonávajú bariéry vstupu a výstupu z odvetvia. Na rozdiel od najkratšieho obdobia, v ktorom sú všetky výrobné faktory konštantné, a krátkodobého obdobia, kde sú niektoré faktory konštantné a niektoré premenlivé, z dlhodobého hľadiska môže firma meniť všetky výrobné parametre. Rozlíšenie troch období je dôležité pre analýzu nákladov a charakteristík správania firmy v podmienkach dokonalej konkurencie, čistého monopolu, oligopolu, monopolnej konkurencie a iných typov trhových štruktúr.
Variabilné náklady(premenné náklady) - Toto náklady, ktorých hodnota sa mení v závislosti od zvýšenia alebo zníženia objemu výroby. Variabilné náklady zahŕňajú náklady na suroviny, elektrinu, pomocné materiály a prácu. Sú označené ako VC.
Nakoniec predstavíme pojem marginálnych nákladov. Hraničné nákladynáklady)- je to prírastok celkových nákladov spôsobený nekonečne malým nárastom výroby. Marginálne náklady sa zvyčajne vzťahujú na náklady spojené s výrobou poslednej jednotky výstupu:
Každá spoločnosť sa snaží dosiahnuť maximálny zisk. Jeho veľkosť závisí od maximalizácie rozdielu medzi príjmami a nákladmi firmy. Preto druhým prvkom (spolu s nákladmi), ktorý určuje zisk, je príjem, ktorý spoločnosť získa z predaja svojich produktov. Pôsobia ako najdôležitejšie ekonomický ukazovateľ prácu podnikov (firiem) a iných organizácií, odrážajúc ich finančné príjmy zo všetkých druhov činností.
V trhovej ekonomike, reprezentovanej pohybom tovarov a peňažných tokov, sa príjem vždy objavuje vo forme určitého množstva peňazí. Príjem je peňažné hodnotenie výkonnosti spoločnosti (alebo jednotlivca individuálne) ako predmet trhové hospodárstvo. Ide o sumu peňazí, ktorú má priamo k dispozícii. Odráža ekonomickú výkonnosť ekonomická aktivita spoločnosti. To znamená, že podmienkou získania peňažných príjmov je efektívna účasť na ekonomickom živote spoločnosti. Už samotný fakt jej prijatia je objektívnym dôkazom takejto participácie a jej veľkosť je indikátorom rozsahu tejto participácie.
Túžba maximalizovať svoj príjem určuje ekonomickú logiku správania každého subjektu na trhu. Pôsobí ako konečný cieľ a silný stimul podnikateľská činnosť.
Prijatie príjmu spoločnosťou naznačuje predaj výrobkov, realizovateľnosť vynaložených nákladov, verejné uznanie spotrebiteľské vlastnosti produktu.
Podľa druhov nákladov podniku sa delia aj výnosy. Preto je zvykom rozlišovať celkový, priemerný a hraničný príjem.
Celkový (celkový, hrubý) príjem je množstvo peňazí prijaté z predaja určitého množstva niečoho
Vara. Určuje sa vynásobením ceny produktu zodpovedajúcim množstvom produktov, ktoré je spoločnosť schopná predať, a dá sa vyjadriť zodpovedajúcim vzorcom:
TR = P Q, kde TR je celkový príjem;
P - jednotková cena;
Keďže v podmienkach čistej (dokonalej) konkurencie firma predáva výrobky za stála cena, následne bude jeho príjem priamo úmerný počtu predaných produktov (čím viac produktov predaných, tým väčší bude príjem). Inými slovami, hrubý príjem firmy sa v tomto prípade zvýši o konštantnú sumu za každú ďalšiu jednotku predaného tovaru (tabuľka 11.1).
Tabuľka 11.1. Príjem firmy v podmienkach čistej konkurencie
| Jednotková cena (P) | | Celkové výnosy (TR) | Rast tržieb (MR) |
| 5 | 0 | 0 | 0 |
| 5 | 1 | 5 | 5 |
| 5 | 2 | 10 | 5 |
| 5 | 3 | 15 | 5 |
| 5 | 4 | 20 | 5 |
| 5 | 5 | 25 | 5 |
Keďže krivka dopytu po produkte v dokonalej konkurencii je dokonale elastická, každá ďalšia predaná jednotka produktu zvyšuje hrubý príjem o rovnakú sumu (v našom príklade o 5 peňažných jednotiek). Graficky je znázornená priamou vzostupnou čiarou (obr. 11.1).
Na rozdiel od čistej konkurencie v podmienkach nedokonalej konkurencie objem predaja ovplyvňuje trhovú cenu produktu (so zvyšovaním objemu predaja klesá), preto celkové príjmy spoločnosti nerastú úmerne k predaným produktom, ale pri pomalšie tempo, keďže dodatočný príjem má v tomto prípade tendenciu klesať (tabuľka 11.2).
Tabuľka 11.2. Celkové príjmy firmy v nedokonalej konkurencii
| Jednotková cena (P) | Počet predaných jednotiek (Q) | Celkový príjem (TR) | rast príjem |
| 6 | - | - | - |
| 5 | 1 | 5 | 5 |
| 4 | 2 | 8 | 3 |
| 3 | 3 | 9 | 1 |
| 2 | 4 | 8 | -1 |
| 1 | 5 | 5 | -3 |
Tabuľka ukazuje, že od ceny závisí nielen množstvo predaného tovaru, ale aj veľkosť celkových príjmov spoločnosti. Zároveň nie je zabezpečený maximálny hrubý príjem najvyššia cena(v našom príklade 5 den. jednotiek).
Pomocou tabuľkových údajov môžete zostaviť graf znázorňujúci dynamiku celkových príjmov podniku v podmienkach nedokonalej konkurencie (obr. 11.2).
Ako je z grafu zrejmé, zmenu celkových príjmov (TR) možno rozdeliť na dve časti. Najprv rastie a dosahuje maximálnu hodnotu v bode E a potom začína klesať. Celkový príjem sa zvyšuje až do ďalšieho
0123456Q Obr. 11.2. Krivka celkových príjmov pre firmu v nedokonalej konkurencii
príjem z predaja novej jednotky tovaru je kladná hodnota. Zároveň spoločnosť dostáva maximálny príjem (9 peňažných jednotiek), nie maximálne predajná cena(5 den. jednotiek), a v cene 3 den. Jednotky Preto bude optimálny objem predaja spoločnosti tri fyzikálne jednotky v cene 3 den. Jednotky
Priemerný výnos (AR) je výnos z predaja jednotky produkcie, t.j. Ide o priemerný hrubý príjem na jednotku predaného tovaru. Pôsobí ako cena za jednotku pre kupujúceho a ako výnos za jednotku pre predávajúceho.
Priemerný príjem sa rovná podielu celkového príjmu (TR) vydelenému počtom predaných produktov (Q). Dá sa vyjadriť nasledujúcim vzorcom:
kde AR je priemerný príjem;
TR - celkový príjem;
Q - množstvo predaných produktov.
Pri konštantnej cene (v podmienkach čistej konkurencie) sa priemerný príjem rovná predajnej cene, ako je možné vidieť z vyššie uvedeného vzorca, ktorý možno transformovať takto:
AR = = -- = P .
Q Q
Cena a priemerný príjem preto podľa západných ekonómov pôsobia ako jeden a ten istý fenomén, na ktorý sa pozerá len z rôznych uhlov pohľadu. Samotný výpočet priemerného príjmu má zmysel vykonávať za určité obdobie iba vtedy, ak sa menia ceny vyrábaných homogénnych výrobkov alebo ak sa spoločnosť zameriava na výrobu množstva výrobkov, modelov atď.
V podmienkach dokonalej konkurencie (keď sa cena považuje za konštantnú) vyzerá graf priemerného príjmu ako priamka rovnobežná s osou x, t.j. vodorovná čiara (obr. 11.3).
V podmienkach nedokonalej konkurencie (kde má cena tendenciu klesať so zvyšujúcim sa objemom predaja) sa priemerný príjem firmy znižuje. Graficky je to znázornené ako zostupná čiara (obr. 11.4).
Marginálny príjem (MR) je dodatočný (dodatočný) príjem k hrubému príjmu firmy z výroby a predaja ďalšej dodatočnej jednotky tovaru. Vzťahuje sa na maximálne vlastnosti predávaného produktu a umožňuje posúdiť účinnosť produktu.
Výroba, keďže vykazuje zmenu príjmov v dôsledku zvýšenia výroby a predaja výrobkov.
Hraničný príjem vám umožňuje vyhodnotiť možnosť návratnosti každej ďalšej jednotky výstupu. V kombinácii s ukazovateľom hraničných nákladov slúži ako nákladový ukazovateľ pre možnosti a realizovateľnosť rozšírenia objemu výroby. Preto vždy, keď firma očakáva zmenu objemu výroby, musí vypočítať, ako sa jej príjem v dôsledku tejto zmeny zmení a aký dodatočný príjem bude z predaja ďalšej jednotky výstupu.
Hraničný príjem zobrazuje zmenu celkových výnosov vyplývajúcu z predaja ďalšej jednotky tovaru. Je definovaný ako rozdiel hrubého príjmu z predaja n+1 jednotiek tovaru a hrubého príjmu z predaja n jednotiek tovaru o
nasledujúci vzorec: MR = TRn+1 - TRn,
kde MR je marginálny príjem;
TRn+1 - celkový príjem z predaja n+1 jednotiek tovaru;
TRn je celkový príjem z predaja n jednotiek tovaru.
V dokonalej konkurencii firma predá až
dodatočné jednotky výroby za konštantnú (stálu) cenu, keďže žiadny predávajúci nemôže ovplyvniť stanovenú trhovú cenu predajom dodatočného množstva tovaru. Preto sa hraničný príjem rovná cene produktu a jeho krivka sa zhoduje s krivkou dokonale elastického dopytu a priemerného príjmu, t.j. MR=AR=P (obr. 11.5).
V podmienkach nedokonalej konkurencie sa marginálne VÝNOSY nezhodujú s cenou dodatočnej jednotky predaného tovaru (bude nižšia ako cena). Je to spôsobené tým, že so zvýšením ponuky dodatočného množstva tovaru na nedokonalom trhu sa musí cena znížiť. Zároveň sa znižuje cena každej predchádzajúcej jednotky tovaru. Toto zníženie ceny (strata na n jednotkách tovaru) je zohľadnené v cene n+1 jednotiek tovaru. Preto sa hraničný príjem dodatočnej jednotky tovaru rovná cene tejto jednotky mínus strata z predchádzajúcich jednotiek produkcie spôsobená poklesom ceny.
Graficky je hraničný príjem nedokonalého konkurenta naklonenou čiarou, ktorá odráža jeho pokles v dôsledku poklesu ceny (obr. 11.6).
Obrázok ukazuje, že línia priemerného príjmu a línia hraničného príjmu sa s produkciou dodatočných jednotiek produkcie postupne znižujú, keďže línia dopytu v tomto prípad ide nadol (zhoduje sa s líniou priemerného príjmu) a
Príjem z predaja klesá pod cenu, pretože objem predaja ovplyvňuje trhovú cenu.
V praxi sa príjem spoločnosti skladá z dvoch častí. Jednak z príjmov z predaja produktov (tovarov alebo služieb). Predstavuje určitú sumu Peniaze z hlavných a vedľajších činností spoločnosti, konečný výsledok ktorý sa vyrába a predaných produktov alebo služby poskytnuté (vykonané práce) zaplatené kupujúcim alebo zákazníkom.
Po druhé z neprevádzkových príjmov, ktoré sú náhodným finančným príjmom spoločnosti. Nie sú priamo spojené s hlavným výrobné činnosti. Ich zdrojmi môžu byť: dividendy z investovaných akcií alebo nakúpených akcií a iné cenné papiere, pokuty prijaté od protistrán, penále, penále, úroky za uloženie prostriedkov v banke a iné neplánované príjmy.
Pred analýzou podmienok pre maximalizáciu zisku si najprv porovnajme krivky dopytu po tovaroch dvoch firiem – predstaviteľov dokonalej a nedokonalej konkurencie. Z týchto grafov je zrejmé, že dokonale konkurencieschopná firma (obr. 3-a) môže predávať koľko chce bez ovplyvnenia trhovej ceny. Preto je línia dopytu DD pre jeho produkciu horizontálna. Neschopnosť ovplyvňovať trhovú cenu je spôsobená relatívne malým objemom produkcie firiem v odvetví. Preto bez ohľadu na to, do akej miery dokonalá konkurenčná firma uvádza tovar na trh, stále to tak bude jeho množstvo je príliš malé na to, aby ovplyvnilo prevládajúcu trhovú cenu.
V prípade nedokonalej konkurenčnej firmy (obr. 3-b) má krivka dopytu DD negatívny sklon, pretože čím je jej Q väčšie, tým nižšiu cenu môže stanoviť. V dôsledku toho, keď monopolná firma uvoľní na trh veľké množstvo produktu, jeho cena klesne.
Ak spoločnosť nemá úplný monopol zníženie P (t.j. ceny) jeho konkurenta posunie dopytovú čiaru DD doľava, do polohy DiDi, ako je znázornené na obr. Z-b. V dôsledku toho, vďaka konkurenčnej firme, aj keď sa cena zníži, teraz bude možné predávať menej tovaru, t.j. Qi Najdôležitejší záver, ktorý možno vyvodiť z preskúmania vyššie uvedených grafov, je nasledujúci: horizontálny charakter línie dopytu po produkte vyrábanom firmou charakterizuje firmu ako dokonalého konkurenta. Ak sa línia dopytu zníži, to znamená, že má negatívny sklon, potom máme dočinenia s firmou, ktorá je nedokonalým konkurentom. Teraz, po analýze krivky dopytu, prejdeme k problému maximalizácie zisku monopolom. Tento problém možno vyriešiť dvoma spôsobmi, alebo skôr dvoma analytickými nástrojmi: 1) porovnaním hrubého príjmu (TR) a hrubých nákladov (TC); 2) metóda porovnávania marginálnych príjmov (MR) a marginálnych nákladov (MC). Ako je známe z Ch. 6, hrubý príjem je súčinom PxQ, t.j. jednotkovej ceny výrobku vynásobenej počtom predaných jednotiek. Majme na pamäti, že na predaj každej ďalšej výrobnej jednotky musí monopolista znížiť cenu, predstavme si vo forme tabuľky dynamiku ceny, hrubého príjmu a hraničného príjmu (tabuľka 2). Hodnoty stĺpca 3 sa získajú vynásobením zodpovedajúcich hodnôt stĺpca 1 hodnotou stĺpca 2. Stĺpec 4 sa získa zo stĺpca 3 odpočítaním hodnoty, ktorá mu predchádza, od každej nasledujúcej hodnoty hrubého príjmu. Napríklad 78 - 41 = 37; 111 - 78 = 33; 140 - 111 = 29 atď. Stĺpec 3 ukazuje, že hrubý príjem rastie aj napriek poklesu ceny až do predaja 11 kusov tovaru a dosahuje maximum, t.j. 231 USD Monopolista znižuje cenu, ale rozširuje objem predaja. Ale počnúc 12. jednotkou produktu, keď cena klesne na 19 USD a menej, hrubý príjem začne klesať. Strata z nízkych cien už nie je kompenzovaná ziskom z rozširovania predaja – hrubý príjem neustále klesá. Graficky vyzerá dynamika hrubého príjmu tak, ako je znázornené na obr. 4: Krivka hrubého príjmu firmy s nedokonalou konkurenciou má „kopcovitý“ vzhľad. Rovnaký graf zobrazuje aj krivku hrubých nákladov (TC), ktoré sú známe už z kap. 6. Maximálny celkový zisk bude pri objeme produkcie, keď je rozdiel medzi TR a TC maximálny. To je možné vidieť z grafu na obr. 4: maximálna vzdialenosť medzi TR a TC bude zodpovedať vzdialenosti medzi bodmi A a B, t.j. keď sa vyrobí 9 jednotiek. Produkty. Nie je potrebné zamieňať maximálny hrubý príjem a maximálny celkový zisk: pri uvoľnení 11 jednotiek. sa dosiahne najväčší objem TR, ale maximálny zisk sa dosiahne pri 9 jednotkách. Produkty. Ďalší spôsob, ako určiť maximálny zisk, vyžaduje porovnanie hraničných príjmov a hraničných nákladov. Pripomeňme si ešte raz, že v podmienkach dokonalej konkurencie je cena pre jednotlivú firmu konštantná a stanovená trhom. Aký je však hraničný príjem? Marginálny príjem je dodatočný príjem z predaja ďalšej jednotky tovaru. Je definovaný ako rozdiel medzi TR n a TR n - i (pozri tabuľku 2, stĺpec 4). Ak je firma dokonalým konkurentom alebo „prijímačom cien“, potom predá každú ďalšiu jednotku tovaru za rovnakú stálu cenu. Napríklad 1 jednotka. predáva za 41 dolárov, 2 jednotky. za rovnakú cenu prinesie hrubý príjem 82 USD (41x2). Marginálny príjem (MR) za predaj 2 jednotiek bude 82 $ – 41 $ = 41 $ Pri predaji 3 jednotiek za cenu 41 $ bude hrubý príjem 123 $ (41x3), preto bude MR opäť 41 $, pretože 123 $ – 82 $ = 41 $ Môžeme teda dospieť k záveru: v podmienkach dokonalej konkurencie sa hraničný príjem rovná cene produktu, t.j. MR = P. Čo bude MR pod nedokonalou konkurenciou? Znázornime graficky dynamiku hraničného príjmu a dopytu v podmienkach nedokonalej konkurencie (na osi y - hraničný príjem a cena, na osi x - množstvo produkcie) (obr. 5). Graf ukazuje, že čiara MR klesá rýchlejšie ako čiara dopytu DD. Pri nedokonalej konkurencii je hraničný príjem nižší ako cena. Nedokonalý konkurent totiž znižuje cenu, aby predal ďalšiu jednotku produkcie. Tento pokles mu prináša určitý zisk (tabuľka 2 ukazuje, že hrubý príjem rastie), no zároveň prináša určité straty. O aké straty ide? Faktom je, že po predaji napríklad 3. jednotky za 37 dolárov výrobca znížil cenu každej z predchádzajúcich výrobných jednotiek (zo 41 na 39 a z 39 na 37 dolárov). Preto teraz všetci kupujúci platia nižšiu cenu, vrátane tých, ktorí by si tovar kúpili za 41 USD a 39 USD. Strata na predchádzajúcich jednotkách by bola 4 USD (2 x 2 USD). Táto strata sa odpočíta od ceny 37 USD a získa sa hraničný zisk – 33 USD. Pozrime sa ešte raz na náklady firmy. Je známe, že priemerné náklady (AC) majú tendenciu spočiatku klesať, keď sa zvyšuje počet jednotiek výroby. Avšak následne, keď sa dosiahne a prekročí určitá úroveň produkcie, priemerné náklady začnú rásť. Dynamika priemerných nákladov, ak je znázornená graficky, má tvar krivky v tvare U (pozri kapitolu 6, § 5). Ukážme si na abstraktnom digitálnom príklade dynamiku priemerných, celkových (hrubých) a marginálnych nákladov nedokonalej konkurenčnej firmy. Najprv si však ešte raz pripomeňme nasledujúci zápis: TC = QxAC, t.j. hrubé náklady sa rovnajú súčinu množstva tovaru a priemerných nákladov; MC = TSp - TCn-i, t.j. marginálne náklady sa rovnajú rozdielu medzi hrubými nákladmi n jednotiek tovaru a hrubými nákladmi n-1 jednotiek tovaru; TR = QxP, t.j. hrubý príjem sa rovná súčinu množstva tovaru a jeho ceny; MR = TRn - TRn-i, t.j. hraničný príjem sa rovná rozdielu medzi hrubým príjmom n jednotiek tovaru a hrubým príjmom n-1 jednotiek tovaru. Stĺpce 2, 3, 4 (tabuľka 3) charakterizujú výrobné podmienky monopolnej firmy a stĺpce 5,6,7 -
podmienky predaja. Vráťme sa ešte raz k pojmu dokonalá konkurencia a rovnováha firmy v týchto podmienkach. Ako je známe, rovnováha nastáva, keď MC = РхР, t.j. cena v podmienkach dokonalej konkurencie sa zhoduje s hraničným príjmom, preto môžeme písať: MC = MR = P. Dosiahnutie úplnej rovnováhy firmou vyžaduje, ako poznamenáva J. Robinson, splnenie dvoch podmienok: 1) marginálny príjem sa musí rovnať marginálnym nákladom; 2) cena sa musí rovnať priemerným nákladom. A to znamená: MS = MR = P = AC. „Opäť treba poznamenať, že pojem priemerné náklady zahŕňa aj normálnu úroveň zisku (Robinson J. Economic theory of nedokonalej konkurencie. M., 1986. s. 142-143). Trhové správanie monopolnej firmy bude determinované aj dynamikou marginálnych príjmov (MR) a marginálnych nákladov (MC). prečo? Pretože každá ďalšia jednotka výroby pridáva určitú čiastku k hrubému príjmu a zároveň - k hrubým nákladom. Tieto určité množstvá predstavujú hraničné príjmy a hraničné náklady. Spoločnosť musí tieto dve hodnoty neustále porovnávať. Pokiaľ je rozdiel medzi MR a MC kladný, firma rozširuje svoju produkciu. Dá sa vyvodiť nasledujúca analógia: tak ako potenciálny rozdiel zabezpečuje pohyb elektrického prúdu, tak pozitívny rozdiel medzi MR a MC zabezpečuje rozšírenie výroby spoločnosti. Keď MR = MC, nastáva pokoj a rovnováha spoločnosti. Ale aká cena bude stanovená v podmienkach nedokonalej konkurencie? Aké budú priemerné náklady (AC)? Bude dodržaný vzorec MC - MR = P = AC? Pozrime sa na tabuľku. 3. Monopolista sa samozrejme snaží stanoviť vysoké ceny na jednotku produkcie. Ak však stanoví cenu na 41 USD, predá iba jednu jednotku produktu a jeho hrubý príjem bude len 41 USD a zisk (41 - 24) = 17 USD je rozdiel medzi hrubým príjmom a hrubými nákladmi. Predpokladajme, že monopolista postupne zníži cenu a stanoví ju na 35 dolárov, potom bude môcť predať samozrejme viac ako 1 jednotku tovaru - 4 jednotky, ale to je tiež zanedbateľný objem predaja. V tomto prípade sa jeho hrubý príjem bude rovnať 140 USD (35x4) a zisk (140 - 72) = 68 USD Podľa krivky dopytu môže monopolista znížením ceny zvýšiť predaj. Napríklad pri cene 33 dolárov predá už 5 kusov. A hoci sa tým zníži zisk na jednotku tovaru, celkový zisk sa zvýši. Do akej miery zníži nedokonalý konkurent svoju cenu v snahe zvýšiť svoje zisky? Je zrejmé, že až do momentu, keď sa marginálny príjem (MR) rovná marginálnym nákladom (MC), v tomto prípade pri predaji 9 jednotiek tovaru. V tomto bode bude výška zisku maximálna, t. j. (225 - 117) = 108 dolárov Ak predajca zníži cenu pod 25 dolárov (t. j. pod cenu, za ktorú sa získa maximálny zisk - 108 dolárov. ), napríklad na 23 dolárov, potom bude výsledok takýto: predajca by po predaji 10 jednotiek tovaru dostal hraničný príjem 5 dolárov a hraničné náklady by boli 10,5 dolára cena 23 dolárov by viedla k zníženiu jeho zisku (230-127,5) = 102,5. V podmienkach nedokonalej konkurencie sa rovnováha firmy (t.j. rovnosť hraničných nákladov a hraničných príjmov, alebo MC = MR) dosahuje pri objeme výroby, kde priemerné náklady nedosahujú svoje minimum. Cena je vyššia ako priemerné náklady. Pri dokonalej konkurencii je dodržaná rovnosť MC = MR = P = AC. S nedokonalou konkurenciou (MC = MR)< AC< Р. Takže maximálny zisk možno určiť porovnaním TR a TC pri rôznych objemoch produkcie; rovnaký výsledok dostaneme, ak porovnáme MR a MS. Inými slovami, maximálny rozdiel medzi TR a TS (maximálny zisk) bude pozorovaný, keď sa MR a MC rovnajú. Obe metódy na určenie maximálneho zisku sú ekvivalentné a poskytujú rovnaký výsledok. Na obr. Obrázok 6 ukazuje, že rovnovážnu polohu firmy určuje bod E (priesečník MC a MR), z ktorého vedieme zvislú čiaru ku krivke dopytu DD. Tak zistíme cenu, ktorá poskytuje najväčší zisk. Táto cena bude stanovená na úrovni ei. Tieňovaný obdĺžnik zobrazuje to, čo sa nazýva monopolný zisk. V dokonalej konkurencii firma rozširuje svoju výrobu bez zníženia predajnej ceny. Produkcia sa zvyšuje, kým sa MC a MR nezrovnajú. Nedokonalý konkurent sa riadi rovnakým pravidlom - pri rozhodovaní o rozšírení, pozastavení alebo znížení výroby porovnáva dodatočné náklady a dodatočné príjmy, teda porovnáva svoju MC a MR a rozširuje výrobu, kým sa MC a MR nebudú rovnať. Ale objem výroby bude menší, ako by bol v dokonalej konkurencii, teda Qi< Q2. При совершенной конкуренции именно в точке Е2 происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р). Если бы цена (Рг) установилась на уровне точки Ег, то не было бы и монопольной прибыли. Другими словами, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в условиях совершенной конкуренции. Stanovenie ceny v bode E2 firmou by bolo zjavne altruistické. V tomto bode MC = AC = P. Ale zároveň MOMR. Racionálne fungujúci podnik nebude vôbec považovať za normálny stav, keď rozšírenie výroby v mene „verejných záujmov“ bude sprevádzať viac dodatočných nákladov ako dodatočných príjmov. Spoločnosť má záujem na vyšších objemoch výroby a nižších nákladoch na jednotku produkcie. Ak by sa produkcia zvýšila z Qi na Q2, priemerné náklady by sa znížili, ale potom na predaj ďalších produktov by bolo potrebné buď znížiť cenu, alebo zvýšiť náklady na podporu predaja (s tým je spojené zvýšenie nákladov na predaj). Táto cesta nie je vhodná pre nedokonalého konkurenta – nechce si „pokaziť“ svoj trh znižovaním cien. Pre maximalizáciu zisku si firma vytvára určitý nedostatok, ktorý určuje cenu prevyšujúcu hraničné náklady. Slovo „nedostatok“ by sa v tomto prípade nemalo chápať ako schovávanie tovaru pod pultom v podmienkach „reálneho socializmu“. Nedostatok znamená obmedzenie (menší objem ponuky) v podmienkach nedokonalej konkurencie v porovnaní s objemom, ktorý by bol v podmienkach dokonalej konkurencie. Je to vidieť aj z grafu: na obr. 6 je zrejmé, že Qi< Q2. Monopolný zisk v modeli nedokonalej konkurencie sa interpretuje ako prebytok nad normálnym ziskom v podmienkach dokonalej konkurencie. Monopolný zisk sa prejavuje ako narušenie dokonalej konkurencie, ako prejav monopolného faktora na trhu. Dôležitá otázka: ako udržateľný je tento prebytok nad bežným ziskom? Je zrejmé, že to bude závisieť od možností prílevu nových firiem do odvetvia. V dokonalej konkurencii sa dodatočný zisk (nadnormálny) pomerne rýchlo vytráca pod vplyvom prílevu nových firiem. Ak sú prekážky vstupu do odvetvia dostatočne vysoké, zisky monopolov sa stanú udržateľnými. Na meranie stupňa monopolnej sily v ekonomickej teórii sa používa Lernerov index(A. Lerner, anglický ekonóm, ktorý tento ukazovateľ navrhol v r 30. roky XX storočia): L = --=--. Čím väčšia je medzera medzi R a MC, tým väčší je stupeň monopolnej sily. Hodnota L je v rozsahu medzi 0 a 1. Pri dokonalej konkurencii, keď P = MC, bude Lernerov index prirodzene rovný 0. Dokonalá konkurencia predpokladá voľný tok všetkých výrobných faktorov z priemyslu do priemyslu. Preto sa v podmienkach dokonalej konkurencie, ako to zdôrazňuje neoklasická škola, zreteľne prejavuje tendencia k nulovému zisku 1 *. Ak existujú prekážky voľného toku zdrojov, vzniká monopolný zisk.
