Tento rok francúzska nablýskaná Elle oslavuje v Rusku svoje dvadsiate výročie. O tom, ako sa v Rusku formovala nablýskaná žurnalistika, sme sa rozprávali so šéfredaktorkou Elle Russia Elenou Sotnikovou, ktorá stála pri zrode časopisu.
šéfredaktor Elle Russia
O vzniku ruskej Elle
Čo ste robili predtým, ako ste sa stali šéfredaktorkou Elle?
Pred Elle som nikdy nepracovala v móde. Vyučením som učiteľ angličtiny a nemčiny, dokonca sa mi podarilo pracovať v škole, odkiaľ som po štyroch mesiacoch jednoducho utiekol. Potom som náhodou skončil ako prekladateľ Moskovský úrad Agentúra Reuters a za päť rokov, ktoré som tam strávil, som sa vypracoval na post ekonomického korešpondenta na plný úväzok. Anketárov väčšinou dojíma, že mojou špecializáciou boli farebné kovy – hliník, nikel a pod. To nezabránilo Francúzom, aby ma vzali do Elle.
Nikdy som nerozmýšľal nad tým, odkiaľ pochádza môj zmysel pre štýl. Teraz si spomínam, že som sa často snažila odlíšiť od všetkých ostatných – napríklad v škole som v posledných ročníkoch nosila výlučne bielu zásteru. Keď sa jej učitelia pýtali na čiernu, vždy hovorila o nedostatku peňazí v rodine - hovoria, že majú iba bielu, stratili čiernu. Babička, mama mojej mamy, neustále niečo šila. Stalo sa, že po vojne bol môj starý otec a jeho rodina poslaní obnoviť závod do mesta Lipsko a moja babička tam mala kompletnú „sadu“ - vilu, slúžku, kuchára.
Keď sa vrátili, zmena okolia bola pre mňa veľmi náročná. Bola to asi tá princezná, ktorá nevedela zaspať na hrášku. Čo môžeme povedať o priľahlom dvojizbovom byte v Chruščovovej budove, z ktorého všetky okná mali výhľad na Leninovo námestie v Chimki pri Moskve. Keď za oknami zúrili veselé demonštrácie, vždy zatiahla závesy a chytila sa za hlavu. Vytrvalo hovorila po nemecky, nejako hrala na trofejnom starožitnom klavíri, dobre spievala a donekonečna šila - krásne nočné košele, šaty, zástery. Náš vzťah bol dosť zložitý, ale obraz mojej starej mamy v turbane, šatách s leopardím vzorom a náhrdelníkom z umelých perál bol pravdepodobne jedným z najsilnejších vizuálnych dojmov môjho detstva. Moja mama, detská lekárka, vôbec nebola o móde, hoci zdravotné biele plášte mám stále rada. Považujem ich za jeden z najkrajších kúskov profesionálneho oblečenia. Aj ja som sníval o tom, že budem lekár, no život mal iné plány.
Ako ste sa dostali k Elle?
Pri hľadaní vhodného človeka na pozíciu šéfredaktora si ľudia z Elle prešli celým ruským „glossom“, ak sa to tak dá nazvať. Všetko v krajine bolo pripravené na príchod Elle – na časopis čakali inzerenti aj čitatelia. Napriek tomu, že sa mnohí obliekali na odevných trhoch, túžba učiť sa štýl a napodobňovať najlepšie západné modely rástla. Medzi módnymi značkami sme už mali Versace a Gianfranco Ferre, veľ značky šperkov. Slovom, všetko bolo pripravené, chýbal už len šéfredaktor.
Preto sme sa rozhodli nespoliehať sa na skúsenosti s prácou v ženskom časopise, ale naopak – zamestnať mladého, energického človeka so zmyslom pre štýl, znalosťou angličtiny a chuťou učiť sa. Moje päťročné skúsenosti v zahraničnej spoločnosti hralo mi do rúk. Po nahlásení choroby agentúre Reuters som odletel na jeden deň do Paríža na rozhovor. Prijali ma vzdialeným, až chladným francúzskym spôsobom. Pýtali sa, ako vidím časopis, prvé číslo. Čo by som mohol povedať? Urobil som plán na základe toho, čo som videl vo francúzskych lesklých časopisoch, ktoré mi boli vopred poskytnuté na posúdenie. V mnohých ohľadoch fungovala intuícia. V ten istý deň som sa vrátil domov. Pamätám si, ako som plakal v taxíku celú cestu na letisko. Paríž sa mi nepáčil. Aby som bol úprimný, stále sa mi toto mesto nepáči.
A ako vznikol časopis?
Moje predstavy o práci v Elle boli spočiatku veľmi romantické. Usúdil som to z práce v zahraničnej tlačovej agentúre. Myslel som si, že teraz prídu novinári, fotografi, stylisti, vizážisti a kľudne môžeme naštartovať očarujúce auto. V dôsledku toho som dostal veľa článkov, z ktorých každý (konvenčne) začínal slovami o „bubnovaní dažďa na strechách šedého mesta“. Prišli fotografi, ľudia si hovorili stylisti. Všetci mali veľkú chuť pracovať a ako to už u nás býva, rovnakú namyslenosť. V tíme bolo jadro z cudzincov. Napríklad prvým umeleckým riaditeľom bol Američan Erik Jones, veľmi talentovaný človek. Ale títo cudzinci žili a pracovali v Moskve predtým, ako sa pripojili k Elle. Ich „cudzosť“ im nie vždy pomáhala. Všetci sme sa museli učiť od nuly.
Prvé číslo ruskej Elle
Časopis okamžite získal veľa reklamy a stal sa ziskom minimálne náklady. Nemali sme pilotné čísla, prvé číslo sme vyrobili len za štyri mesiace. Musel som sa sám so sebou dohodnúť a vziať si ruské texty, ktoré boli k dispozícii. Bolo tam aj veľa preloženého francúzskeho materiálu; módne fotenia sa až na vzácne výnimky robili aj vo Francúzsku. Materiály zo zahraničia sa objednávali veľmi ťažko. Predstavte si projekt fungujúci v termíne, ktorý závisel od pravidelného príchodu cenného balíka s diapozitívmi, ktoré bolo treba vyberať, skenovať, prezerať na svetelnom stole... Balíky sa často zasekli na colnici a bola to hotová hystéria. . Potom sme priestor horúčkovito „upchali“ materiálmi, ktoré sme mali. A toto nebolo vždy dobré.
Samozrejme, jediným východiskom zo situácie bolo začať sa učiť, osvojovať si skúsenosti a školiť našich zamestnancov. Viete si predstaviť, aký proces sme vtedy, v roku 1996, boli na začiatku? Dychtivo sme prezerali západné časopisy a snažili sa kopírovať to najlepšie. Čo sa týka formátu článkov a najmä krátkych foriem (nadpisy, úvody, obálky), rozhodol som sa použiť svoj vlastný jazykový šmrnc. Práca v Reuters mi veľmi pomohla. Časopis Cosmopolitan a osobne Lena Myasnikova, ktorú si veľmi vážim, už v tomto formáte urobili veľa. Pre Rusko to bol nový typ žurnalistiky. Museli sme to rozvíjať po svojom. To bola jedna z hlavných ťažkostí a zároveň to bola vzrušujúca výzva, ktorú by sa nie každý odvážil prijať.
O opustení Elle a opätovnom spustení Marie Claire
V roku 2005 ste opustili post šéfredaktora Elle. Prečo si odišiel?
Teraz sa na túto situáciu pozerám inými očami. Potom som svoj odchod, samozrejme, niesol ťažko. Ale ak sa na veci pozriete realisticky, na konci desiateho roku môjho pôsobenia v Elle som bola veľmi unavená, zahmlievali sa mi oči a objem časopisu stále rástol. V pásikoch sa s nami mohla porovnávať len talianska Elle. Množstvo reklamy rástlo a s ňou aj počet redakčných strán, ktoré sme museli robiť. Časopis sa teda za desať rokov rozrástol z pôvodných 250-300 strán na 500-600 a viac. Zároveň som zvyknutý robiť veľa vecí sám. Bolo pre mňa ťažké vyrovnať sa s takými katastrofálnymi objemami, bol som vyčerpaný. Moji nepriaznivci z francúzskej strany to využili a nakoniec som bol odvolaný z postu šéfredaktora. Musíme vzdať hold Viktorovi Michajlovičovi Shkulevovi, ktorý ma nechal v spoločnosti a jednoducho ma previedol na iný projekt. Presťahoval som sa do časopisu Marie Claire, ktorý potreboval urgentný „reštart“.
U nás dominuje skôr klasické vnímanie krásy. Na tomto princípe staviame pri schvaľovaní obrázku na obálku. Nezvyčajné, príliš „módne“ tváre nepredávajú časopis dobre
Nový tím Elle mal úplne iný prístup k podnikaniu, viac „západný“ – s číslami, harmonogramom, dlhými stretnutiami. Nikdy som neveril na zdĺhavé stretnutia, ale v určitom bode som sa dokonca začal zaujímať o to, čo z toho vzíde. Bol som pozvaný na stretnutia, kde sa robili správy o tom, ako bude všetko dobré a len skvelé. Popravde, nerád by som sa vyjadroval k práci iného tímu. Mali to aj ťažké – objemy rástli, bolo ich treba niečím naplniť. Čo je 700-stranový časopis? Toto je také všežravé monštrum, ktoré sa nedá nakŕmiť. Preto sa namiesto normálneho jedla používa všetko, čo príde pod ruku. Dúfam, že chápete moju metaforu. Zhruba to sa stalo Elle pred krízou. V roku 2008 prišla kríza a otázka kvality časopisu sa stala veľmi akútnou.
Čo sa týka Marie Claire, na jej opätovnom spustení som pracoval štyri roky. V čase môjho príchodu bol časopis po deviatich rokoch neslávnej existencie na trhu blízko zániku. Bolo potrebné nielen veľa pracovať - bolo potrebné vdýchnuť život tomuto polomŕtvemu telu. Tento ťažký reštart stál mňa a mojich najbližších kolegov veľa krvi. V dôsledku toho sa Marie Claire podarilo oživiť a do roku 2008 ju priviesť na dobrú úroveň. V tom istom čase začala kvalita Elle vyvolávať obavy. Bol som vrátený. Bol tam veľký škandál (smiech).
O materiáloch a krytoch
Koľko vlastných materiálov máte a koľko z nich pochádza z francúzskej Elle?
Máme 80 % materiálov, viac ako polovicu vlastných módnych fotení a takmer všetky obaly vlastnej výroby. Som hrdý na to, že dnes naše výhonky a obálky kupujú iné časopisy zo siete Elle. Za zvláštny úspech a znak uznania považujem to, že dva výhonky a dokonca aj obal od nás kúpila francúzska Elle. Dnes je ruský Elle jedným z piatich najlepších časopisov v našej medzinárodnej rodine Elle, ktorá má viac ako 50 publikácií.
Elle kryje po návrate Eleny Sotnikovej na post šéfredaktorky
Ako si vyberáte kryt?
Spolu s kreatívnou riaditeľkou/módnou riaditeľkou Annou Artamonovou vyberám obrázok, ktorý sa mi zdá najkrajší a zároveň komerčný. Samozrejme, ako šéfredaktorka zodpovedám za obálku, hoci zábery, ktoré vyberáme, koordinujeme s vydavateľstvom a nie vždy úspešne. Ide o veľmi náročný proces, pretože je mimoriadne subjektívny. Krásny alebo škaredý model, dobrý alebo zlý uhol, príjemná farba alebo nepríjemná - každý to vidí inak. Mojou úlohou ako šéfredaktora je podať svoj odborný návrh a vedieť ho upraviť, ak budú zásadné námietky zo strany biznisu. Tak žijeme. U nás dominuje skôr klasické vnímanie krásy. Na tomto princípe staviame pri schvaľovaní obrázku na obálku. Je tiež dôležité, aby sa žena spravidla vždy spájala s tvárou na obálke lesklého časopisu. Nezvyčajné, príliš „módne“ tváre nepredávajú časopis dobre.
O zmenách počas krízy
Aké opatrenia prijímate počas súčasnej krízy?
Existuje vzorec, podľa ktorého by lesklý časopis mal mať pomer inzertných a redakčných strán. Ak množstvo reklamy klesá, znižuje sa aj množstvo úvodníkov. V súčasnosti vyrábame májové číslo a jeho rozsah bude len 252 strán. Po veľkých „predkrízových“ problémoch považujeme za svoju hlavnú úlohu správne vybudovať malé časopisy tak, aby zanechávali pocit plnosti a dynamiky, mali výraznú vizuálnu zložku a potešili čitateľov aj inzerentov. Funguje to takto – najprv si sotva poradíte s veľkým časopisom, potom je ťažké prejsť na malý počet strán.
Menia sa témy?
Najaktuálnejšia pre naše ženy zostáva téma, ako sa vydať a mať dieťa. V skutočnosti som nedávno analyzoval časopisy z konca 90-tych rokov a uvedomil som si, že otázky rodinný život boli vtedy inscenované úplne inak. Najzákladnejšie články o sexe, vzťahoch s matkami, typoch manželov – všetky tieto články boli pre ženy, ktorým bolo väčšinou jedno, či sa vydajú alebo budú mať deti. Odozva bola vo všeobecnosti pozitívna. A teraz sa všetko točí okolo toho, kde a ako: stretnúť sa, vydať sa, mať dieťa a či vôbec porodiť.
O poslaní lesku a duchu moderny
Prečo lesk vôbec existuje?
Musíte pochopiť, že dobrý lesklý časopis je v prvom rade komerčný projekt. Môže mať akékoľvek poslanie. Ale ak časopis nezarába peniaze, táto misia nikoho nezaujíma. Sú ľudia, ktorí radi investujú peniaze do špecializovaných, neziskových publikácií, takpovediac „pre krásu“. Ale to je veľmi nestabilná a podľa mňa zvláštna vec. Pri výrobe produktu nám pomáhajú aj peniaze, ktoré zarobíme. Vysoká kvalita. Jedno nadväzuje na druhé a naopak. Musíte to zvládnuť zaujímavý časopis a zachovať si komerčné myslenie.
Vetements je takzvaná škaredá móda, fenomén pre módny dav, unavený krásnymi dievčatami. Nechajte profesionálov, aby sa zhromaždili a povedali, aké je to skvelé
Elle je sprievodca svetom štýlu. Móde rozumieme široko. Móda nie je len oblečenie, ale aj vzťahy, jedlo, interiérový dizajn a celý životný štýl našej čitateľky. Náš princíp mix&match („mix and experiment“) vám umožňuje hrať sa s módou, a nie slepo nasledovať trendy z prehliadkových mól. Individualita je teraz v móde. A Elle od svojho založenia v povojnovom Francúzsku v roku 1945 vždy kládla individualitu nad všetko ostatné.
A ešte jedna vec: ak (ešte) nemáte peniaze na luxus, vždy si môžete vybrať demokratickejší analóg obrazu, ktorý sa vám páčil. Ako povedal Yves Saint Laurent: „Vrcholom elegancie je žena oblečená v čiernom roláku, čiernej tesnej sukni, kráčajúca ruka v ruke s mužom, ktorý je do nej zamilovaný.“ Netreba veľké peniaze kúpiť si čierny rolák. Vždy môžete začať v malom, ak si pamätáte, že jednoduchosť je vrchol elegancie. O tom hovorilo veľa veľkých trendsetterov.
Vieš vymenovať pár mien z módneho sveta, ktoré momentálne definujú ducha našej doby?
Za posledný rok móda prešla tektonickými zmenami, ktoré radikálne zmenili jej estetiku. Osobne som ohromený tým, čo robí Alessandro Michele pre Gucciho a Nicolas Ghesquière pre Louis Vuitton, najmä čo sa týka doplnkov. Podobne ako J.W. Anderson, Delpozo, číslo 21.
Čo napríklad Vetements?
Toto je takzvaná škaredá móda, fenomén pre módny dav, unavený krásnymi dievčatami. Nechajte profesionálov, aby sa zhromaždili a povedali, aké je to skvelé. V skutočnosti veľa z toho už bolo v Maison Martin Margiela. Toto je pravda.
Irina Mikhailovskaya a jej tím sa zdali vedeniu vydavateľstva Hachette Filipacchi Shkulev príliš konzervatívni a „spokojní“. Počas krízy sa nedokázali prispôsobiť meniacemu sa trhu, a preto boli prepustení. Časopis sa teraz musí radikálne aktualizovať a začať „maximálne uspokojovať potreby svojho publika“.
ELLE je jedným z hlavných aktív Hachette Filipacchi Shkulev. Správa, že minulý týždeň dostala výpoveď takmer celá jeho redakcia, verejnosť znepokojila. Internetom sa šírila fáma: publikácia nemohla odolať konkurencii s vlajkovou loďou módy - časopisom Vogue.
Takto sa k týmto fámam vyjadruje Elena Sotnikova, viceprezidentka/redaktorka vydavateľstva HFS a teraz vedúca projektu ELLE: „ELLE neprestala súťažiť s časopisom Vogue toto pole bolo a zostáva najsilnejším konkurentom pre všetky lesklé časopisy. Áno, zaznamenávame mierny pokles sledovanosti, ale sme si istí, že ide o dočasný jav s poklesom sledovanosti, ale s konzervatívnymi a niekedy až tendenčnými prístupmi k obsahu a vonkajšiemu dizajnu magazínu Toto nám predchádzajúci tím nedokázal poskytnúť.
Nebude žiadne druhé „prezidentské obdobie“
Prezident Hachette Filipacchi Shkulev Viktor Shkulev sa netají tým, že odchod zamestnancov nebol dobrovoľný. Okrem šéfredaktorky Iriny Mikhailovskej boli z redakcie prepustení aj zástupkyňa šéfredaktora Anahit Piruzyan, módna riaditeľka Olga Mikhailovskaya, vedúci oddelenia kultúry Sergej Aleshchenok a redaktorka oddelenia kultúry Larisa Solovova. " Irina Mikhailovskaya pracovala pre časopis presne štyri roky. Ako sama žartovala, ide o akýsi „prezidentský termín“, hovorí Viktor Shkulev.
Kríza si vyžaduje obrovské inovácie, starý tím sa tomu nedokázal prispôsobiť
Aby sa čo najviac vyhli fámam, Shkulev sa pokúsil vysvetliť dôvody odchodu starého tímu. „Nastala nová éra, nové časy,“ hovorí „Trh prechádza obdobím, ktoré si vyžaduje opustenie mnohých vecí, na ktoré sme boli predtým zvyknutí A tu je formulácia a riešenie tohto druhu nadúlohy začali vytvárať napätie v redakčnom tíme Vedenie vydavateľstva sa snažilo podnietiť tím k zmene, ale tím, snažiac sa o zmenu, to v takom tým, že nedosiahol požadovaný výsledok. Irina ako šéfredaktorka má tendenciu pokračovať v práci so zameraním na tradičný stav trhu.“
Nová šéfredaktorka ELLE pracovala vo Vogue štyri roky
Starý tím nedokázal odolať kríze. Zatiaľ sa však časopis nechystá rozširovať svoju redakciu o nových zamestnancov: ELLE bude viesť Elena Sotnikova, Elena Anurkina, ktorá bola predtým zástupkyňou Michajlovskej, bola vymenovaná za šéfredaktorku. K jej vymenovaniu s najväčšou pravdepodobnosťou prispeli pracovné skúsenosti Anurkiny - vo Vogue pracovala štyri roky (od roku 2003 do roku 2007).
"Samozrejme, že sme vzali do úvahy redakčné skúsenosti Eleny Anurkiny," povedala Elena Sotnikova "Ale okrem toho má vysokú vizuálnu kultúru a jemné pochopenie moderných procesov, ktoré sa vyskytujú v spoločnosti a lesklom segmente."
V časopise budú „čerstvé“ hlavy, sľubuje Sotniková. "Teraz sa radšej spoliehame na špičkových profesionálov, ktorí poskytujú garantovanú kvalitu textov a vizuálov."
Samoľúbosť bolí šéfredaktorov
Elena Sotniková hodnotila najmä starý tím, ktorý viedla Irina Mikhailovskaya. Správny komentár pani Sotnikovej odhaľuje nespokojnosť s prácou prepustenej redakcie: „V roku 2005 prišla Irina do pripravenej a úspešný projekt. Od nového tímu sa vyžadovalo, aby takpovediac udržiaval teplotu misky na nízkej teplote. Tím sa s touto úlohou vyrovnal viac-menej úspešne, no časom začal časopis strácať svoj nahromadený potenciál.“
„Časy sa zmenili, ale tím nie,“ hovorí Elena Sotniková „Pre mňa ako redaktorku je samozrejmé, že samoľúbosť je jednou z najnebezpečnejších vlastností zamestnanca, najmä keď za ním stoja nielen a nie. toľko osobných ambícií, ale obrovské peniaze akcionárov Teraz časopis potrebuje šialenú energiu, hľadanie a talent ako vzduch. personálne zmeny bude môcť posunúť ELLE na úplne novú úroveň.“
Elena hovorila aj o zmenách, ktoré ELLE čakajú. " Časopis bude určite modernejší, dynamickejší a relevantnejší,“ hovorí. - profesionálne módne fotenie, špeciálne projekty, posilnenie lokálneho obsahu, ako aj redizajn v súlade s najnovšími trendmi v časopise sú našimi najvyššími prioritami.“
Našli ste preklep? Vyberte text a stlačte Ctrl + Enter
Elena Sotniková– jeden z tých vzácnych ľudí, ktorým vďačíme za vznik lesklej tlače u nás. V roku 1995, keď lesk ako taký v Rusku neexistoval, stála na čele časopisu Elena Elle. Odvtedy prešlo veľa času, no dodnes je šéfredaktorkou tohto časopisu a riaditeľkou redakcie vydavateľstva Hearst Shkulev Media.
Tohtoročný časopis Elle oslavuje v Rusku 20. výročie. PEOPLETALK sa stretla s Elenou v jej kancelárii, kde jej povedala veľa zaujímavých podrobností o zrode ruského lesku, jeho úspechoch a pokroku v ére internetu.
Pracoval som ako novinár v moskovskej kancelárii agentúry “ Reuters" Moja špecializácia bola, mierne povedané, ďaleko od sveta módy – farebné kovy a iné produktové skupiny. Pracoval som aj na širších ekonomických témach. To však francúzskemu vedeniu nevadilo a Viktor Michajlovič Shkulev, ich partner na ruskej strane. Faktom je, že po rozhodnutí vstúpiť Elle na náš trh hľadanie šéfredaktora dlho neprinášalo uspokojivé výsledky. Po rozhovoroch v postsovietskom „lesku“, ktorý v tom čase existoval, sa vedenie rozhodlo nespoliehať sa na skúsenosti, ale na potenciálne schopnosti kandidáta. Požadovaný bol mladý, dynamický človek so zmyslom pre štýl a dobrou angličtinou. Prišiel som hore. Takmer okamžite ma prijali.
všetky snímky
Bolo tam veľa expatov – všetci pochádzali z novín, ktoré boli v tom čase populárne The Moscow Times. generálny riaditeľ, reklamný riaditeľ, umelecký riaditeľ - všetci boli „ruskí“ cudzinci. Teraz chápem, že nemali dostatok skúseností s prácou v lesklých časopisoch, odkiaľ ich vzali?
Naše prvé kroky boli nemotorné, boli sme silne závislí od Francúzov; Časopis z veľkej časti pozostával z dovezených, upravených materiálov. A teraz je v prvej päťke ruská Elle najlepšie časopisy v našej medzinárodnej rodine viac ako 50 publikácií po celom svete. Teraz sú naše výhonky kúpené, riadia sa našimi grafickými technikami a kopírujú náš štýl. French kúpil naše výhonky dvakrát Elle, z ktorých jeden sa dostal až na obálku. Pre mňa je to míľnik vo vývoji a ukazovateľ rešpektu a uznania.
všetky snímky
Kým má človek hmatové a čuchové vnemy, papier nikam nepôjde.Časopis oslovuje všetky ženské zmysly: stránky šuští, vyžaruje z nich jemná vôňa pribalených vzoriek parfumov, reklama nedráždi a „vyskakuje“ v tú najnevhodnejšiu chvíľu, ako sa to stáva na internete. Časopis je živá, hmatateľná vec. Môžete si s ním robiť, čo chcete – vytrhnúť stránku, položiť ju na vankúš, nakresliť na model fúzy.
Veci boli v rôznych časoch iné. Kedysi dávno som vstúpil do už vytvoreného tímu. Ako sa projekt vyvíjal, začal som hľadať ľudí, ktorí sú mi v duchu blízki. Dnes je pre mňa cenný každý člen redakčného tímu, pretože som veľmi dlho pracoval na zostavení vysnívaného tímu. Dalo by sa povedať, že je to nekonečný proces, ale chcem si zachovať a rozvíjať presne takú úroveň našej profesionality, akú máme dnes.
všetky snímky
Personálne bol náš trh vždy ťažký. Stávalo sa, že najlepšími novinármi neboli absolventi príslušných fakúlt, ale lekári a inžinieri.
Od prvého čísla som si uvedomil, že Elle sa chytí. Trh bol pripravený prijať seriózny módny časopis a bol veľmi spokojný s jeho vzhľadom Elle. Čitatelia aj inzerenti boli nadšení.
Štyri roky – od roku 2005 do roku 2009 – som chodil do časopisu Marie Claire pri svojom znovuuvedení patrí aj nášmu vydavateľstvu. V tomto čase v Elle Fungoval iný tím, bol tam iný šéfredaktor. O štyri roky neskôr ma vrátili na svoje miesto. (Smeje sa.)
Všetko závisí od schopnosti človeka zmeniť sa a pochopiť najnovšie trendy spoločnosti. Myslím, že môžem byť iný. Najmenej, osoba, ktorá stála na čele Elle v roku 1996, a ja teraz sme celkom odlišní ľudia. Aj keď veľká časť mojej postavy zostala nezmenená.
všetky snímky
Moje osobné, etické a profesionálne zásady zostali nezmenené už 20 rokov. Móda sa môže meniť, ako chcete, ale kultúra komunikácie, etika a chápanie potreby vlastný vývoj nikto nezrušil. Akonáhle sa človek začne cítiť ako kráľ situácie a zvažuje svoje úspechy odborná činnosť, môžete naň dať krížik.
Časopis je živý organizmus, ktorý sa neustále mení.
Pri príprave nového čísla je dôležitá relevantnosť článkov a krásny vizuál. Atraktívny kryt.
Zatiaľ máme všetkého viac než dosť. Trh má dostatok lesklých publikácií. V tomto momente už jednoducho neprehĺta.
Poznáme svoje publikum, chápeme, čo ich trápi. Na tom je postavený náš obsah a vizuál. Bez ohľadu na to, ako veľmi by som chcel napísať článok o mojom vnímaní Rachmaninoffovej hudby, nikdy si to v Elle nedovolím. Pravdepodobne sa nájdu ľudia, ktorí si to s radosťou prečítajú, ale musíme počítať s naším masovým publikom, s ich záujmami.
Máme veľkú webovú stránku elle.ru, ktorá nie je online verziou tlačenej publikácie. Stránka má oveľa širší záber tém, je denne aktualizovaná a jej publikum je pravdepodobne mladšie a dynamickejšie. Robím časopis. Internetový príbeh je trochu mimo mojej témy, hoci som aktívny užívateľ sociálnych sietí. Mám vlastný účet v Instagram @elenaellerussia a verejná stránka v Facebook.
(eng. Yelena Sotnikova; narodená 22. augusta 1967, Moskva, Rusko) - Viceprezidentka, riaditeľka redakcie vydavateľstva Hachette Filipacchi Shkulev a InterMediaGroup, šéfredaktorka ženského časopisu o móde a štýle.
Životopis a kariéra
Elena Sotniková sa narodila 22. augusta 1967 v Moskve v rodine pediatra a inžiniera.
Rodičia prísne monitorovali pokrok svojej dcéry a Elena ukončila školu so zlatou medailou. Potom Sotniková vstúpila na prekladateľské oddelenie v Ústave cudzích jazykov. Maurice Thorez a získal diplom s kvalifikáciou „Lingvista, prekladateľ“. Štyri mesiace po skončení inštitútu pracovala ako učiteľka angličtiny a nemčiny na strednej škole, no čoskoro skončila.
Incident priviedol Sotnikovú do moskovskej agentúry Reuters: Elenin manžel tam pracoval ako prekladateľ, a keď ochorel, požiadali ju, aby ho nahradila, a potom jej ponúkli prácu natrvalo. Elena teda nejaký čas pracovala ako simultánna prekladateľka a potom sa presunula na pozíciu korešpondentky pre ekonomické otázky.
„Lesklá“ kariéra
V roku 1995 dostala Elena Sotnikova ponuku viesť ruskú Elle. Elena zostala ako šéfredaktorka desať rokov od vydania prvého čísla Elle Russia.
V marci 2005 bola Sotnikova vymenovaná za redakčnú riaditeľku vydavateľstva Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) a od 1. júna 2007 za viceprezidentku a redakčnú riaditeľku skupiny spoločností HFS a InterMediaGroup.
V máji 2005 Sotnikova opustila post šéfredaktorky a na jej miesto bola vymenovaná Irina Mikhailovskaya. Nový tím však nedokázal odolať hospodárskej kríze a prispôsobiť sa meniacim sa požiadavkám publika, takže obľuba publikácie prudko klesla a hlavný konkurent ťahal ďaleko vpred. V súvislosti s týmto návodom vydavateľská skupina bolo rozhodnuté o odstránení Iriny Mikhailovskej z pozície šéfredaktorky, ako aj o nahradení kľúčových zamestnancov.
V roku 2009 sa Elena Sotnikova vrátila do Elle Russia. Vďaka nej prešiel časopis výraznými zmenami, ktoré ovplyvnili nielen kolektív, ale aj celú štruktúru publikácie. Napríklad obálky takmer každého čísla sa začali vytvárať vo vlastnej réžii, výrazne sa zvýšila kvalita fotení, z ktorých mnohé sú diskutované na medzinárodných módnych blogoch.
Výsledky vykonanej práce ukazujú štatistiky: Elle má v súčasnosti viac ako dva milióny čitateľov (tradičná publikácia v kombinácii s verziou pre iPad).
Elena sa podieľa na televíznych projektoch. V roku 2011 sa Sotnikova stala členkou stálej poroty projektu „Podium“ na kanáli MTV Russia a zúčastnila sa aj natáčania dokumentu MTV Special „Design in Russian“.
Osobný život
Elena má z prvého manželstva dcéru Mariu Yudinu, ktorá pracuje v Elle ako producentka v módnom oddelení, vedie automobilovú sekciu a je zapojená do sekcie „Životný štýl“.
2. júna 2011 sa Elena po štvrtýkrát vydala. Jej vyvoleným bol Alexey Dorozhkin, šéfredaktor časopisu Elle Decoration.
Alexey Dorozhkin je nielen manžel Eleny Sotnikovej, ale aj jej kolega, šéfredaktor časopisu Elle Decoration. Vzali sa v lete 2011 a o tri roky neskôr Elena dala svojmu manželovi syna. Toto je už jej druhé dieťa – Sotnikova má dospelú dcéru z prvého manželstva, Mariu Yudinu, ktorá pracuje so svojou matkou v Elle ako producentka v módnom oddelení, vedie sekciu „Životný štýl“ a sekciu automobilov.
Elenin osobný život bol bohatý na udalosti - jej manželstvo s Dorozhkinom bolo jej štvrté a prvýkrát sa vydala v polovici osemdesiatych rokov za svojho spolužiaka na prekladateľskom oddelení Inštitútu cudzích jazykov. Maurice Thorez, kam vstúpila po ukončení štúdia stredná škola so zlatou medailou. Po kvalifikácii lingvistka-prekladateľka pracovala niekoľko mesiacov ako učiteľka cudzí jazyk v škole, kam bola pridelená, no uvedomila si, že táto práca nie je pre ňu, dala výpoveď.
Na fotografii - Elena Sotniková so svojím manželom
Prvý manžel Eleny Sotnikovej pracoval ako prekladateľ v moskovskej agentúre Reuters a vďaka tomu sa tam dostala aj Elena. Najprv sa zaviazala dočasne nahradiť manžela počas jeho choroby a potom prešla na pozíciu korešpondentky pre ekonomické otázky. Vďaka tejto práci získala Elena Sotniková obrovské novinárske skúsenosti, ktoré jej pomohli v budúcnosti. Jej kariéra sa rýchlo rozvíjala - v roku 1995 bola Sotnikova ponúknutá šéfovať ruskej Elle a od tej chvíle je celá jej pracovná biografia spojená s týmto časopisom. Len na niekoľko rokov Elena opustila časopis, aby oživila ďalšiu publikáciu - Marie Claire, ale potom sa vrátila na svoje predchádzajúce miesto.
Šéfredaktorka známeho lesklého magazínu o svojom osobnom živote radšej nehovorí, takže nevieme do detailov, ako sa to vyvíjalo, kto bol jej druhý a tretí manžel, stretla Alexeja v práci a ich románik môže nazývať úplne oficiálnym.
Sotnikova je o viac ako desať rokov staršia ako Alexey, ale vzhľadom na to, že vždy vyzerá skvele, navonok je tento rozdiel takmer neviditeľný. Stalo sa, že pomerne nedávno jej najstaršia dcéra porodila dieťa a Elena Sotniková sa stala babičkou skôr, ako sa stala matkou po druhýkrát. Na chvíľu materská dovolenka Z postu odišla, no na prácu nemôže úplne zabudnúť, pretože doma s manželom rozoberajú pracovné záležitosti.
Alexey Dorozhkin prevzal post šéfredaktora časopisu Elle Decor v roku 2009 a Elena Sotniková sa od tej chvíle stala jeho bezprostrednou nadriadenou. Mať vyššie vzdelanie finančné vzdelávanie, v roku 2007 absolvoval v Petrohrade Štátna univerzita, kde študoval dejiny umenia, ruskú maľbu a grafiku 18. storočia. Potom bol rok poradcom podpredsedu petrohradského kultúrneho výboru a Alexey prišiel do redakcie Elle z pozície vedúceho výstavných projektov ruskej divízie. aukčný dom Sotheby's.
Na fotografii - dcéra Eleny Sotnikovej Marina Yudina
Po prijatí nová pozícia, sa okamžite rozhodol zmeniť stereotypy v prístupe k bytovému dizajnu a ponúknuť nový vzhľad, založený na zmesi konceptov historických majstrovských diel, jednoduchosti a najnovších dizajnových objavov. Sotnikova sa stala nielen manželkou Dorozhkina, ale aj rovnako zmýšľajúcou osobou, ktorá podporovala jeho prístup k práci. V rodine Eleny a Alexeja vládne atmosféra lásky a vzájomného porozumenia, no inak by sa v štyridsiatich deviatich rokoch sotva rozhodla mať dieťa. Pre manžela Eleny Sotnikovej, pre ktorého je toto prvé dieťa, bolo narodenie syna skutočným darom.
